حسن خسروی بروجنی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی پارتیزانی بر مزیت رقابتی (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله) است. این تحقیق از نظرماهیت گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد و براساس هدف، از نوع کاربردی می باشد. در تحقیق پیش رو جامعهآماری شامل کلیه مهنودسان و مشاوران و مدیران و کارکنان ستادی شرکت کاله با مدرک کارشناسی و بالاتر است که تعدادآنها 180 نفر است. بر اساس جدول مورگان 118 نفر است. روش نمونه گیری نیز در دسترس است. در تحقیق حاضر ازروش های پژوهش اسنادی (کتابخانه ای) و میدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه 15سوالی بازاریابی پارتیزانی و پرسشنامه 17 سوالی مزیت رقابتی است. از آزمون کولموگروف اسمیرنوف جهت بررسی نرمال بودنو در گام بعد از رگرسیون استفاده شد. جهت انجام محاسبات نیز، نرم افزارهای Spss مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشانداد بازاریابی پارتیزانی بر مزیت رقابتی (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله) تاثیر معناداری دارد.

بازاریابی پارتیزانی، مزیت رقابتی