مهلا رضوانی - گروه مدیریت،موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
مرتضی رجوعی - استادیار گروه مدیریت/ دانشگاه بین المللی امام رضا، ایران
فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت/ دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

این پژوهش با هدف بررسی اثر ارزش های مصرفی مصرف کنندگان از برندهای خارجی بر قصد خرید پوشاک در بین خریداران جوان طراحی شده است. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش، تعداد 384 نفر از دانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد به صورت تصادفی ساده مورد بررسی قرار گرفتند. برای جمع آوری داده ها از روش میدانی (توزیع پرسشنامه)، استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل عاملی و روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. پردازش داده ها حاکی از آن است که در میان مصرف کنندگان جوان، خودپنداره و نیاز به منحصر به فرد بودن آنها، بر قصد خرید مصرف کنندگان از برندهای خارجی ارتباط مستقیم دارد. همچنین در بین عوامل مختلف اثرگذار بر قصد خرید برندهای خارجی به ترتیب دو بعد ارزش احساسی و ارزش کارکردی بر قصد خرید، تاثیر مثبت و معناداری دارند.

ارزش های مصرفی مصرف کنندگان، قصد خرید، صنعت پوشاک، خریداران جوان