مهلا رضوانی - گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
مرتضی رجوعی - استادیار گروه مدیریت/ دانشگاه بین المللی امام رضا، ایران
فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت/ دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

این پژوهش با هدف بررسی نقش واسط کیفیت ادراک شده در رابطه بین ادراک مصرف کنندگان از برندها خارجی برقصد خرید پوشاک در بین خریداران جوان طراحی شده است. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش، تعدداد 384 نفر ازدانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد به صورت تصادفی ساده مورد بررسی قرارگرفتند. برای جمع آوری داده ها از روشمیدانی (توزیع پرسشنامه)، استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل عاملی و روش مدل یابی معادلاتساختار استفاده شده است. پردازش داده ها حاکی از آن است که در میان مصرف کنندگان جوان، خودپنداره و نیاز بهمنحصر به فرد بودن آنها، برکیفیت ادراک شده از برندها خارجی ارتباط مستقیم دارد. همچنین در بین عوامل مختلفاثرگذار بر قصد خرید برندهای خارجی به ترتیب دو بعد ارزش احساسی و ارزش کارکردی و در نهایت کیفیت ادراک شده ازبرند خارجی و تاثیر هریک از متغیرها فوق به واسطه کیفیت ادراک شده از برندهای خارجی بر قصد خرید، تاثیر مثبت ومعنادار دارند.

ادراک مصرف کننده از برند، خودپنداره، نیاز به منحصر به فرد بودن، ارزش کارکردی، قصد خرید