عبدالحسین کرم پور - عضو هییت علمی دانشگاه شیراز
امین نیکبخت - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
علی ستوده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز

امروزه کسب و کار ها به سوی الکترونیکی شدن پیش می روند.شخصیت برند نقش مهمی در موفقیت کسب وکارها، افزایش ارزش ادراک شده، ایجاد ارتباط قوی با مشتریان، وفاداری و قصد خرید مجدد آن ها دارد. در این پژوهش به صورت مروری ابتدا ادبیات و پیشینه پژوهش بررسی شد. هدف از این پژوهش شناخت مفهوم شخصیت برند، قصد خرید و قصد خرید انلاین می باشد که پس از جمع بندی و بررسی های صورت گرفته از پیشینه های پیشین، نتایج به دست آمده نشان می دهد که عواملی مانند، خرید ناگهانی، تجربه قبلی خرید، اعتماد به خرید آنلاین و عواملی دیگری مانند شخصیت برند، بر قصد خرید تاثیر دارند که این نشان دهنده ارتباط بین شخصیت برند، قصد خرید و قصد خرید آنلاین است.

شخصیت برند، قصد خرید، قصد خرید آنلاین