امیر حنیفه - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت، واحد میانه، دانشگاه آزاد اسلامی، میانه، ایران
سید یوسف حاجی اصغری - مربی گروه مدیریت ، واحد میانه، دانشگاه آزاد اسلامی، میانه، ایران
علی کارگر زنجانی - مربی گروه مدیریت ، واحد میانه، دانشگاه آزاد اسلامی، میانه، ایران

علایم تجاری از مسائل اصلی مطرح در راهبرد آمیخته محصول بنگاه اقتصادی است. شرکت ها برای علایم تجاری خود سرمایه گذاری های وسیع و بلند مدت به خصوص در زمینه های تبلیغات، پیشبرد فروش و بسته بندی می کنند. آنها می دانند که قدرت بازارشان ناشی از ایجاد علایم تجاری محصولاتشان است و علایم تجاری قوی وفاداری مشتریان را برایشان به همراه می آورد. شاید متمایزترین مهارت بنگاه های حرفه ای توانایی آنها در ایجاد، حفظ و نگهداری و توسعه علایم تجاری خود باشد. از برند به عنوان نماد خوش نامیسازمان یاد می شود و این موضوع تا جایی اهمیت پیدا کرده است که صاحب نظران این حوزه، برند را صاحب شخصیت می دانند. یکی از متفکران در همین مورد شخصیت برند را هسته مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری مشتری، هنگام خرید عنوان می کند. به سازمان ها می گوید که چه جایگاهی در افکار عمومی، فضای بازار و نزد ذینفعان سازمان دارند، چگونه باید این جایگاه را توسعه بدهند یا آن را مدیریت کنند و در مجموع اینکه برند، آینه ای از فعالیت های سازمان نزد جامعه است از این رو باتوجه به جایگاه برنددر سازمانها ، این مقاله سعی بر آن دارد تا مفهوم برند را مورد بررسی و کنکاش قرار دهد و در این بین، یکی از برندهای مطرح در کشورهای اسلامی وحتی در کشورهای غیر مسلمان که به لحاظ کیفیت آن مطرح است، برند حلال است از این رو این پژوهش سعی بر آن دارد به صورت تئوری این برند را مورد مطالعه و پژوهش قرار دهد.

برند، برند حلال، کسب و کار