مریم فرهادی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه ، پیام نور کرمانشاه

این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند می پردازد. روش پژوهش در این نوع پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی می باشد. در این پژوهش نوع تحقیق بر اساس هدف، کاربردی است ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان شعب بانک انصار شهر کرج می باشد. روش نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، از طریق فرمول کوکران با توجه به جامعه آماری300 نفری، حجم نمونه 132 نفر میباشد. ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده در این پژوهش، در یک مطالعه مقدماتی با توزیع 30 پرسشنامه 0/906 به دست آمد. با استفاده از ابزارهای آماری و. برای تجزیه وتحلیل داده های پژوهش ا استفاده از نرمافزار PLS استفاده شده است جهت آزمون فرضیه ها از معادلات ساختاری (تحلیل مسیر) استفاده خواهد شد. نتایج حاکی از آزمون این را نشان داد که سیستم رفاهی ، آموزش ، ارتباطات ،رقابت و حمایت مدیریت ارشد بر فرهنگ برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

بازاریابی داخلی ، فرهنگ ملی ، بانک انصار