ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان (مورد مطالعه: کاربران شبکه اجتماعی تلگرام)

محل انتشار: دوفصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی، دوره: 9، شماره: 18
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 590

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/916303

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-9-18_011

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی در شبکه اجتماعی تلگرام بر قصد خرید مصرف­کنندگان می­باشد. این پژوهش از نظر ماهیت، کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی می­باشد. جامعه آماری این تحقیق، کاربران شبکه­ اجتماعی تلگرام می­باشد. برای جمع­آوری اطلاعات تحقیق از پرسشنامه استفاده شد که درمجموع نتایج این پژوهش از تجزیه وتحلیل 196 پرسشنامه تکمیل شده معتبر می باشد. جهت ارزیابی روایی صوری و محتوا، پرسشنامه توسط متخصصین و اساتید محترم مرور گردیده است. ارزیابی پایایی توسط آزمون آلفای کرونباخ صورت گرفته که مقدار آن 926/0 بوده است و جهت ارزیابی روایی همگرا و واگرا از طریق نرم­افزار Smart PLS (تعیین بارهای عاملی) و نرم­افزار SPSS (تعیین همبستگی 11 متغیر با یکدیگر) و جهت آزمون فرضیات تحقیق، تحلیل مسیر از طریق نرم­افزار Smart PLS انجام شده است. میزان T کسب شده جهت تاثیر یا رد فرضیات ملاک قرار داده شده است. نتایج تحقیق نشان می­دهد که بین نگرش به سودمندی اطلاعات، هنجارهای ذهنی و ریسک درک­ شده با قصد خرید رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

ابوالفضل دانایی

استادیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

الهام مومن

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abdollahi, A., Hajiheydari, N., & Omidvar, M. (1394). Identification and ...
  • Adib Hashemi, F. (1372). Source Credibility: What Is Source What ...
  • Alemi, R. (1389). Logic, Second Distribution, Tehran: Iranian Publishing and ...
  • Andersen, P. H. (2005). Relationship marketing and brand involvement of ...
  • Ashrafi, Y., & Rashidi, T. (1392). Analysis of the Social ...
  • Azar, A., Gholamzadeh, R., & Ghonvati, M. (1391). Route-Structural Modeling ...
  • Bauer, H. H., Grether, M., & Leach, M. (2002). Building ...
  • Chang, Y. P., & Zhu, D. H. (2011). Understanding social ...
  • Chen, Y. H., & Barnes, S. (2007). Initial trust and ...
  • Davari, A., & Rezazadeh, A. (1392). Structural Equation Modeling Using ...
  • Domingos, P. (2005). Mining social networks for viral marketing. IEEE ...
  • Eckler, P., and Bolls, P. (2011). Spreading the Virus: Emotional ...
  • Geyskens, I., Steenkamp, J. B. E., Scheer, L. K., & ...
  • Ghaffari, A. P., Sadegh Horri, M., & Gholami, B. (1390). ...
  • Ghazizadeh, M., Sardari, A., Shojaei, S. R., & Sameizadeh, M. ...
  • Gunawan, D. D., & Huarng, K. H. (2015). Viral effects ...
  • Hagger-Johnson, G., Egan, V., & Stillwell, D. (2011). Are social ...
  • Hawkins, D., Best, R., & Kani, K. (1385). Consumers’ Behavior ...
  • Karami, S. (1390). Analysis of Influential Factor on Electronic Purchasing ...
  • Kim, M. J., Chung, N., & Lee, C. K. (2011). ...
  • Kotler, P., & Armstrong, G. (1384). Marketing Principles. Translated by ...
  • Koufaris, M., & Hampton-Sosa, W. (2004). The development of initial ...
  • Leskovec, J., Adamic, L. A., & Huberman, B. A. (2007). ...
  • Lin, H. F. (2008). Predicting consumer intentions to shop online: ...
  • Littler, D., & Melanthiou, D. (2006). Consumer perceptions of risk ...
  • Lu, H. P., & Hsiao, K. L. (2010). The influence ...
  • Madhoushi, M., Rezaei, S. (1393). Analysis of Effectiveness of Viral ...
  • Maheri, M., & Hoseini, M. (1393). Analysis of the Effects ...
  • Mehrtens, J., Cragg, P. B., & Mills, A. M. (2001). ...
  • Moore, R. E. (2003). From genericide to viral marketing: on ...
  • Nagel, T. (1974). What is it like to be a ...
  • Pavlou, P. A. (2003). Consumer acceptance of electronic commerce: Integrating ...
  • Rousta, A., Venous, D., & Ebrahimi, A. H. (1385). Marketing ...
  • Shafe’eian, R. (1393). Analysis Of The Impact Of Emotional Content ...
  • Thomas, S. and Kohli, S.C. (2011). Can Brand Image Move ...
  • Zokaei, M. S. (1380). Analysis of Compatibility between Social Integration ...
    • نمایش کامل مراجع