رویکرد راهبردی به برند با محوریت ارزش پیشنهادی در سازمان های چابک ایرانی
عنوان مقاله: رویکرد راهبردی به برند با محوریت ارزش پیشنهادی در سازمان های چابک ایرانی
شناسه ملی مقاله: JR_STRA-7-26_004
منتشر شده در شماره 26 دوره 7 فصل در سال 1395
شناسه ملی مقاله: JR_STRA-7-26_004
منتشر شده در شماره 26 دوره 7 فصل در سال 1395
مشخصات نویسندگان مقاله:
بابک مرادی - دانشگاه شهید بهشتی
نسرین جزنی - دانشگاه شهید بهشتی
اکبر عالم تبریز - دانشگاه شهید بهشتی
اکرم هادی زاده - دانشگاه شهید بهشتی
خلاصه مقاله:
بابک مرادی - دانشگاه شهید بهشتی
نسرین جزنی - دانشگاه شهید بهشتی
اکبر عالم تبریز - دانشگاه شهید بهشتی
اکرم هادی زاده - دانشگاه شهید بهشتی
این پژوهش با هدف طراحی رویکردی راهبردی به برند، بر اساس ارزش پیشنهادی در سازمانهای چابک ایرانی صورت گرفته است. روش پژوهش استقرایی و متکی بر نظریهسازی داده بنیاد است. نخست پیشینه پژوهش در حوزه مطالعات ارزش، برند و چابکی ارائه می شود، سپس با پانزده تن از مدیران ارشد سازمانهای چابک ایرانی مصاحبه شده است. سپس، با رویکرد داده بنیاد، ماهیت برند راهبردی و فرآیند شکلگیری آن شناسایی شده و جایگاه هر یک از عناصر تشکیل دهنده الگوی برندسازی بنیادین در سازمان های چابک ایرانی در قالب مدلی مفهومی ارائه شده است. مدل استخراج شده در برگیرنده عواملی نظیر، تدوین راهبرد و چشم انداز، ارزشهای سازمانی و پرورش فرهنگ، تبیین و تدوین ارزش پیشنهادی برند (به مشتری، کارکنان و ذینفعان)، تبیین و تقویت برند (محصول، کارفرما، سازمان) و برند راهبردی در فضای چابکی سازمانی است.
کلمات کلیدی: ارزش پیشنهادی برند به مشتری, ارزش پیشنهادی برند به کارکنان, برند محصول, برند سازمان, برند کارفرما
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/916549/