شهرزاد دارابی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی
سارا کشکر - استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه علامه طباطبائی
فرزاد غفوری - استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه علامه طبائی

مقدمه: امروزه بازاریابان نبردی که با آن مواجه هستند، نبرد برندهاست. شرکت در حال رقابت متوجه است که برای تسلط نام تجاری، برندها با ارزشترین دارایی های این شرکت ها می باشد. به این منظور شرکت ها بر اثرات برجستگی برند تمرکز می کنند. برجستگی برند، شاخصی است که میزان آگاهی از برند را مورد سنجش قرار می دهد، و این نکتهرا می سنجد که یک برند چندین بار و با چه میزان سهولت در شرایط مختلف به ذهن مشتری فرا خوانده می شود. قابل توجه است که ورزش برای بسیاری از شرکت ها یک سکوی تبلیغاتی بسیار مهم بوده است.هدف این پژوهش بررسی نقش تبلیغات محیطی رشته های ورزشی فوتبال، والیبال و کشتی بر برجسته سازی برند شرکت های تجاری تبلیغکننده می باشد. همچنین بررسی علل به یادآوردن برند حامیان مالی توسط تماشاچیان ورزشی می باشد. روش شناسی: جامعه آماری پژوهش شامل جامعه ورزشکاران 159 مجموعه ورزشی طرف قرارداد شهرداری تهران می باشد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق ساخته که روایی آن را 12 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی تایید کردند و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 0/76 محاسبه شد. یافته ها: نتایج تحلیل داده ها نشان می دهد که تبلیغات در ورزش در برجسته سازی برند از طریق فوتبال P> 0/05 , t=10/45 برجسته سازی برند از طریق کشتی P> 0/05 و t=3/00 و برجسته سازی برند از طریق والیبال P> 0/05, t=8/63 نقش معنی داری دارد.همچنین یافته های تحقیق نشان می دهد بین علل یادآوری نام برند اولویت معنی داری وجود دارد. از بین سایر علل به یادآوردن برند تبلیغات جذاب شرکت با میانگین رتبه 5/18 بالاترین اولویت را به خود اختصاص داده است.نتیجه گیری: یافته های تحقیق نشان می دهد که تبلیغات در محیط های ورزشی در سه رشته ورزشی فوتبال، والیبال و کشتی توانسته است برند حامیان مالی را برجسته سازد. سازمان ها و شرکت ها از روش های مختلفی برای شناساندن و معرفی محصولات و کالاهای تولیدی خود استفاده می کنند. لذا میتوان برداشت کرد که در حال حاضر تبلیغات ازطریق ورزش به دلیل استقبال گسترده افراد از ورزش، یکی از اثرگذارترین روش های تبلیغاتی بررای جذب مشتریان باشد.بنابراین آنچه باید در این میان شرکت های تجاری به آن توجه کنند، به کار گرفتن فنون تبلیغات برای به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات خود می باشد. نتایج این پژوهش با تحقیقات سجادی و همکاران 1386 ، پیون ، جیمز 2011 و یون و چوی 2005 همسو می باشد.

تبلیغات محیطی، برجسته سازی برند، شرکت های تجاری، رویدادهای ورزشی