قاسم بهرامی کیا - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش رفتار سازمانی و مدیریت منابع انسانی ، پردیس دانشگاه اصفهان
راضیه عابدینی - کارشاسی ارشد مدیریت بازرگانی –گرایش بازاریابی بین الملل موسسه غیرانتفاعی پارس مهر

باتوجه به افزایش آلاینده ها و نگرانی های زیست محیطی و تاثیر آنها بر محیط زیستو زندگی روزمره انسانها ،اقداماتی که به حفظ محیط زیست وسلامت زندگی انسانها کمک می کند ،بیش از بیش ضروری است ؛بنابراین پژوهش حاضر با هدف تبیین رابطه بین نگرش مصرف کنندگان به محصول سبز وتمایل به خرید سبز مطالعه موردی کارخانه نون اشرافی انجام شده است . پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و بر اساس ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش ، مدارس ابتدایی ناحیه یک شهرستان شیراز می باشند میباشند و که به صورت سر شماری مورد بررسی قرار گرفتند . ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد بود که روایی محتوایی آن با استفاده از نظر کارشناسان مربوطه مورد تایید قرار گرفت. برای محاسبه پایایی از آلفای کرونباخ استفاده گردید که ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه 0/92 و برای شاخصهای آن از 0/7 بیشتر بوده و لذا پایایی بالای پرسشنامه نیز مورد تایید قرار گرفت. آزمون مدل مفهومی پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS21، انجام شد. پس از آزمون فرضیه ها، از میان پنج فرضیه موجود، رابطه خطی کلیه فرضیه ها تایید شدند. با توجه به تحلیل رگرسیون صورت گرفته مولفه اثرات میان فردی بیشترین تاثیر ومولفه تمایل به جمع گرایی کمترین تاثیر را بر تمایل به خرید سبز در مدارس ابتدایی ناحیه یک شیراز داشتند .

نگرش مصرف کنندگان به محصول سبز ،تمایل به خرید سبز ،