توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 398
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-11-55_011
تاریخ نمایه سازی: 16 اردیبهشت 1399
چکیده مقاله:
یک بازاریاب برای موفقیت در حوزه بازاریابی، نیازمند آگاهی از عوامل موثر در تصمیم های خرید مصرف کنندگان است تا راهبردهای بخش بازار را به طور موثر اجرا کند. امروزه، مصرف کنندگان جوان در رده سنی دانشجویی بخش عمده تقسیم های بازار را تشکیل می دهند؛ بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و اعتباریابی مقیاس ارزیابی سبک خرید براساس مدل اسپرولز و کندال (1986) بود. تعداد 377 نفر دانشجوی رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی به طورتصادفی، مقیاس ارزیابی سبک خرید توسعه یافتهشامل زیرمقیاس های جدید مذهب و سیاست برای محصولات ورزشی را به صورت داوطلبانه تکمیل کردند. یافته های آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با توجه به نسبت شاخص خی دو به درجه آزادی و سایر شاخص ها، اعتبار سازه مقیاس را نشان داد. به طورکلی، یافته ها نشان داد که برخی از خریداران به دلیلحسعلاقه و وفاداریبهمیهنخودوبه دلیلکیفیت ادراک شدهمحصولات داخلی، ترجیحمی دهند محصولات ساختکشورخودراخریداریکنند. همچنین، ارزش های مذهبی با تاثیر بر ساختار شخصیت مصرف کننده، اعتقادها، ارزش ها و گرایش های رفتاری خود، بر رفتار و انتخاب مصرف کنندگان تاثیر می گذارند؛ بنابراین، می توان از این مقیاس با توجه به اهمیت زیرمقیاس های اضافه شده مذهب و سیاست،در سنجش سبک خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشیاستفاده کرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد حسن صلح جو
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی
فرشاد تجاری
استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
علی زارعی
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :