بررسی استراتژی های گردشگری شهری با تاکید بر برندینگ گامی نو در راستای توسعه پایدار (مطالعه موردی: شهر یزد)

برن دسازی گردشگری، عامل هویت بخش صنعت گردشگری است و تنها با تعریف یک برند مشخص می توانیم استعداد گردشگری کشور را به جهانیان معرفی کنیم . برند گردشگری مجموعه ای از ویژگی های فرهنگی و بصری یک مقصد خاص است که با ارزش آفرینی برای آن مقصد هم آن را تعریف می کند و هم آن را متمایز می سازد، یکی از ارکانی که در برندینگ گردشگری اهمیت بسیار زیادی دارد رعایت توسعه پایدار می باشد .مفهوم توسعه پایدار مفهومی اساسی می باشد . در توسعه پایدار به رشد اقتصادی و تحقق استانداردهای بهتر زندگی بدون از دست دادن منابع کمیاب طبیعی توجه می شود . توسعه پایدار تلاش برای حمایت از آینده در زمان حال است .صنعت توریسم در سال های اخیر به صنعتی پویا و رقابتی تبدیل شده و سهم باریی در بازار ا تصادی و ر ابتی جهان را از آن خود کرده است. محور اصلی فعالیت های توسعه ی برند مقاصد گردشگری،انتخاب آمیخته ای مناسب از المان های برند، جهت ایجاد تصویری مثبت،متفاوت و متمایز از یک مقصد خاص نسبت به سایر مقاصد گردشگری در هه گردشگران است. هدف از انجام ای پژوهش بررسی استراتژی های گردشگری شهری بر مبنای برندسازی در شهر یزد بوده است. شهرستان یزد دومین شهر خشت خام و تاریخی جهان است ، این شهر که در سال 2017 به عنوان نخستی شهر تاریخی ایران به تبت جهانی یونسکو درآمد ، جلوه هایی از باشکوه تری و درخشان تری میراث فرهنگی و تمدن که ادوار مختلف تاریخی ایران را در خود جای داده است. این پژوهش بر مبنای هدف، کاربردی بر اساس روش انجام، توصیفی تحلیلی بوده است. در این پژوهش از ابزار SWOT استفاده شده است. دسته بندی هدف گردشگران از سفر به یزد میتواند به عنوان مهم ترین عامل در ایجاد برند شناخته شود و در بررسی پاسخ های دریافت شده مشخص شد بازدید از جاذبه های تاریخی به عنوان مهم ترین ویژگی یزد در نگرش گردشگران و مهم ترین محرک آنها برای سفر به یزد بوده است و طبق نگرسنجی بادگیر باغ دوتت آباد که بلندتری بادگیر جهان است به عنوان بهترین المان برای برند شدن در این شهرستان برگزیده شد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، برندسازی ، برند ، یزد ، توسعه پایدار