بررسی تاثیر تجربه معامله سهام بر نگرش و رفتار خرید مشتریان: مورد مطالعه، شرکتهای بیمه ای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تجربه معامله سهام شرکتهای بیمه ای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بر نگرش و رفتار خرید مشتریان میباشد. این پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی میباشد. فرضیه های پژوهش با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) تجزیه و تحلیل شده است. جامعه آماری دراین تحقیق معامله گران سهام شرکتهای بیمه ای بورس اوراق بهادار تهران می باشد. حجم نمونه آماری 400 نفر و برای نمونهگیری از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و PLS استفاده گردید.

کلیدواژه ها:

تجربه معامله سهام ، احساسات منفی (مثبت) ، نگرش مشتری ، رفتار خرید مشتری