نقش برندسازی شهری در توسعه گردشگری خلاق

در چند دهه گذشته، موضوع برندسازی در برنامه ریزی گردشگری توجه بسیاری را به خود جلب نموده است. در بازارهای به شدت رقابتی جهانی، نیاز مقصدها برای ایجاد یک هویت منحصر به فرد و بی نظیر یعنی متمایز ساختن خودشان از رقبا بیش از پیش اهمیت حیاتی پیدا کرده است. برندسازی در راستای گردشگری به معنی چگونگی ادراک ذهنی مصرف کنندگان از یک مقصد گردشگری است. برندسازی یک مقصد گردشگری تنها در مورد ایجاد یک لوگو یا شعار نیست بلکه در مورد بدست آوردن عناصر متمایزی از مقصد در قالب برند و چگونگی ارتباط این عناصر از طریق اجزا برند است. در پژوهش بنیادی حاضر با استفاده از روش تحقیق پیمایشی که برای جمع آوری اطلاعات و داده ها نیز از روش کتابخانهای استفاده شده است ابتدا چارچوب نظری در رابطه با موضوع برندسازی شهری و گردشگری خلاق و نقش برندسازی شهری در گردشگری تبیین شده است. نتایج این مطالعه نشان میدهد که خلاقیت به شهر مقصد گردشگری اجازه میدهد تا با محصولات نوآورانه و جذب کارآفرین ها مزیتهای رقابتی نسبت به مقاصد دیگر پیدا کند. یکی از ارکان گردشگری خلاق چشم انداز و آوازه آن است، که بطور جالب توجهی پشتیبان و هدایتگرخلاقیت در شهر است. این چشم انداز داستان شهر را در سراسر جهان بازگو میکند و آن را بلند آوازه میسازد و به پیشبرد گردشگری، صادرات و سرمایه گذاری در شهر می-انجامد همانگونه که با برند سازی شهری میتوان به آن دست یافت.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی شهری ، گردشگری ، گردشگری خلاق