بازآفرینی کسب وکارها از طریق بازاریابی محتوا

امروزه بازاریابی محتوا (محتوایی*، دنیای علم بازاریابی را متحول نموده و بسیاری از ذهنیت های نادرست در خصوصبازاریابی را برطرف ساخته است. بازاریابی محتوا، اصطلاح بسیار جدیدی برای یک مفهوم بسیار قدیمی است. بازاریابیمحتوا به معنای تبلیغات نیست بلکه به معنای تولید محصول یا خدمتی است که از نظر مشتری، ارزش بحث کردن داشتهباشد. بازاریابی محتوا در حقیقت علم و هنر برقراری ارتباط مؤثر با مشتری، بدون این که محصول یا خدمتی به آنهافروخته شود، است. در فرآیند بدون توقف بازاریابی محتوا به جای عرضه تهاجمی محصولات یا خدمات، به مشتریاناطلاعات منسجم، مداوم و ارزشمند ارائه میشود تا این که آنها هوشمندانه محصول یا خدمت مورد نیازشان را انتخابکنند. در این راستا مقاله حاضر به بیان مفاهیم، مبانی و کاربردهای بازاریابی محتوا پرداخته تا به درک بهتری از آن دست یافت.

کلیدواژه ها:

محتوا ، بازاریابی ، بازاریابی محتوا