بررسی تأثیر ترتیب ورود به بازار و جهت‌گیری‌های استراتژیک بر عملکرد مالی شرکت

استراتژی تجاری شرکت نشانگر نحوه رقابت شرکت در بازار انتخابی شرکت است. شرکت‌ها با تدوین استراتژی‌های رقابتی مناسب، مزیت رقابتی به­دست می‌آورند و زمینه پیشرفت شرکت را فراهم سازند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر ترتیب ورود به بازار و جهت­­گیری­های استراتژیک بر عملکرد مالی شرکت‌های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. در این پژوهش برای سنجش فرضیه­های پژوهش از داده‌های مالی 150 شرکت بورس اوراق بهادار تهران در بازه زمانی 1390 الی 1395 استفاده شده است. آزمون فرضیه‏ها مطابق ‌رگرسیون حداقل مربعات تعمیم­یافته به روش داده‏های ترکیبی است. یافته‌های پژوهش حاکی از تأثیر مستقیم ترتیب ورود به بازار بر اساس اتخاذ نوع جهت‌گیری­های استراتژیک بر عملکرد مالی است، به­طوری که شرکت­های پیرو اولیه با استفاده از استراتژی تمایز بازاریابی و شرکت‌های تازه وارد در استفاده از استراتژی رهبری هزینه عملکرد موفقی بر اساس معیارهای بازده دارایی و بازده فروش دارند، همچنین اتخاذ استراتژی تمایز نوآورانه برای شرکت‌های پیشگام و پیرو اولیه تأثیر مثبت و معناداری با معیار بازده دارایی به­منزله معیار اندازه­­گیری عملکرد مالی شرکت دارد.

کلیدواژه ها:

ترتیب ورود به بازار ، استراتژی رهبری هزینه ، استراتژی تمایز نوآورانه ، استراتژی تمایز بازاریابی و عملکرد مالی