رابطه اخلاقیات و بازاریابی اجتماعی
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 403
فایل این مقاله در 5 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJEST-14-4_013
تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1399
چکیده مقاله:
زمینه: امروزه با توجه به جنبه های اخلاقی در بازاریابی، اهمیت روزافزون اخلاق در این زمینه آشکار شده است. هدف این تحقیق، بررسی نقش اخلاقیات در حوزههای مختلف بازاریابی میباشد.
روش: پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی از نوع همبستگی میباشد .جامعـهی آمـاری ایـن پژوهش کلیهی کارکنان پست مرکزی شهر کرمان میباشد. نمونه تحقیق160 نفر است که با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها: پرسشنامه اخلاقیات و بازاریابی اجتماعی می باشد. برای تحلیل داده ها از ضریب همبستگی کِندال و اسپیرمن با استفاده از نرم افزارspss24 استفاده شد.
یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از آن است که بین صداقت، اعتمادسازی، وفای به عهد، فضایل اخلاقی، خدمت به جامعه و روحیه عدالت خواهی و عدالتگرایی با بازاریابی اجتماعی رابطه ی معنی داری وجود دارد.
نتیجه گیری: اخلاقیات از جمله صداقت، اعتمادسازی، وفای به عهد، فضایل اخلاقی، خدمت به جامعه و روحیه عدالتخواهی تأثیرات قابل توجهی بر بازاریابی داشته و موجب افزایش بازاریابی اجتماعی میشود که به بهرهوری بالای سازمان میانجامد. بنابراین لازم است در بازاریابی، به این ویژگیها توجه خاص شود.
کلیدواژه ها:
Honesty ، Justice ، Devotion ، Community service ، Social marketing ، صداقت ، عدالت ، وفای به عهد ، خدمت به جامعه ، بازاریابی اجتماعی
نویسندگان