مدل یابی عوامل مؤثر بر توسعه بازار صنعت خودرو با استفاده از تکنیک دیمتل (مطالعه موردی:گروه خودروسازی بهمن موتور در شمال کشور)

هدف این پژوهش، مدل یابی عوامل مؤثر بر توسعه بازار صنعت خودرو با استفاده از تکنیک دیمتل بوده است. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه مدیران واحدهای مختلف گروه خودروسازی بهمن موتور بوده که تعداد 20 نفر از این خبرگان جهت مقایسات زوجی شاخصه ها در تکنیک دیمتل به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار این پژوهش پرسشنامه و تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک دیمتل استفاده شده است. نتایح نشان داد که، به ترتیب خدمات پس از فروش، محصول، فعالیت های ترفیعی، جنبه های اقتصادی و خدمات قبل و حین فروش بیشترین تا کمترین تأثیر را بر توسعه بازار صنعت خودرو دارند. همچنین، یافته ها نشان داد که، خدمات پس از فروش بیشترین تأثیرگذاری و خدمات قبل و حین فروش کمترین تأثیر و تأثیرپذیرترین متغیرها بر توسعه بازار صنعت خودرو دارند.

کلیدواژه ها:

توسعه بازار ، صنعت خودرو ، تکنیک دیمتل.