بررسی تاثیر تصویر برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی اعتماد به برند (مطالعه موردی: شرکت ایران خودرو)

ارزش ویژه برند سرمایه ای است که شرکت به وسیله آن می تواند منافع زیادی را به دست آورد و هم ارزش شرکت را حفظ کند، در نتیجه شناسایی و به کارگیری عوامل موثر بر ارزش ویژه برند امری مهم است. هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر تصویر برند بر ارزش ویژه برند مشتریان شرکت ایران خودرو با در نظر گرفتن متغیر میانجی اعتماد به برند است. داده ها از راه توزیع پرسشنامه میان 384 نفر از مشتریان جمع آوری شده است و به منظور تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها نیز از نرم افزار Lisrel استفاده شد نتایج تحلیل داده ها نشان می دهد که تصویر برند و اعتماد به برند تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد و همچنین تصویر برند بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، اعتماد به برند ، ارزش ویژه برند