بررسی تاثیر محتوای تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد رفتاری مصرف کنندگان با نقش میانجی گری تصویر برند

توسعه و مدیریت برند برای بسیاری از سازمان ها جزء اولویت اصلی به شمار می رود، زیرا برند یکی از با ارزش ترین دارایی برای سازمان ها محسوب می شود. برای دستیابی به مزیت رقابتی، فعالیت های بازاریابی در نظر گرفته شده در این سازمان ها باید رویکردی اثربخش داشته باشند و ارتباطات بازاریابی مرتبط با برند هم راستا با استراتژی های بازاریابی صورت گیرد. به همین ترتیب محققان پژوهش های فراوانی برای فهم عوامل تأثیرگذار در توسعه و مدیریت برند انجام داده اند. با ظهور رسانه های اجتماعی و گسترش محبوبیت آن، برندها نیز از رسانه های اجتماعی به عنوان کانالی موثر جهت انتشار پیام های ارتباطات بازاریابی، که نوع جدیدی از ارتباطات را به وجود آورده است، که به بهترین شکل از آن استفاده می کنند و تبدیل به نقطه عطف مهمی، برای ایجاد و حفظ تصویر موفقی از برند شده است و فرصت های جدیدی را جهت اشتراک اطلاعات مرتبط با برند فراهم آورده است. به طور حتم یکی از ابزارهای مهم ارتباطات بازاریابی که نقش کلیدی در قصد رفتاری وتصمیمات خرید مصرف کنندگان ایفا می کنند محتوای تبلیغات برند است . از این رو در این تحقیق به بررسی تأثیر محتوای تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد رفتاری مصرف کنندگان از طریق نقش میانجی گری تصویر برند پرداخته می شود.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، قصد رفتاری مصرف کنندگان ، محتوای تبلیغات رسانه های اجتماعی