تأثیر مسئولیت پذیری اجتماعی بر عملکرد مالی شرکت با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر ارزش ویژه نام و نشان تجاری

 بهبود عملکرد ­­مالی تنها با حداکثرسازی سود و منافع میسر نخواهد شد. مبتنی بر تئوری قراردادهای اجتماعی، جامعه به شرکت اجازه فعالیت می­ دهد و از شرکت انتظار دارد تا منافع تمامی ذی­نفعان را مهیاء سازد. یکی از منافع مورد انتظار تمامی سهامداران، مسئولیت­ پذیری­ اجتماعی است. همچنین، ارزش­­ ویژه ­نام­ و ­نشان­­ تجاری به عنوان یک برند، یکی از دستاوردهای مسئولیت­ پذیری ­­اجتماعی است که منجر به بهبود عملکرد مالی شرکت می­ شود. بنابراین، هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر مسئولیت­ پذیری اجتماعی بر عملکرد مالی شرکت با در نظر گرفتن نقش تعدیل­گر ارزش ­نام ­و ­نشان ­تجاری می ­باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه شرکت­ های پذیرفته شده در بورس ­اوراق ­بهادار تهران طی بازه زمانی 1396-1392 می ­باشد. حجم نمونه بر اساس روش حذف نظام­مند بالغ بر 179 شرکت می­ باشد. روش اجرای پژوهش مبتنی بر رگرسیون ­­چندکی و الگوی ­معادلات ­ساختاری می­ باشد. یافته ­ها نشان می ­دهد که بعد ­اقتصادی مسئولیت ­­اجتماعی­ شرکت­ ها و محرک اعتبار ارزش نام و نشان تجاری، عواملی مثبت و قابل توجه برای همه چندک­ ها هستند. عامل محرک توسعه برند، تأثیر مثبت و قابل توجه ­ای را بر روی چندک­ های بالاتر عملکرد مالی شرکت می ­گذارد. یافته ­ها نشان­دهنده تأثیر منفی بر عملکرد مالی شرکت در زمینه عامل محرک ­وفاداری ­به ­برند هستند.

کلیدواژه ها:

ارزش نام و نشان تجاری ، مسئولیت پذیری اجتماعی ، عملکرد مالی شرکت ، رگرسیون چندکی ، معادلات ساختاری