ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی ویژگی های تبلیغ ویروسی و علت انتشار آن در اینترنت

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 3، شماره: 1
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 282

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1207228

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-3-1_003

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

در حالی که تبلیغات سنتی نوعی ارتباط بازاریاب- مصرف کننده است، تبلیغات ویروسی نوعی ارتباط مصرف کننده- مصرف کننده است. بازاریابان معتقدند اگر پیام تبلیغاتی توسط یک دوست یا یکی از اعضای شبکه اجتماعی توصیه شود به احتمال زیاد مورد استقبال قرار میگیرد. این تحقیق با هدف بررسی ویژگی های تبلیغ ویروسی و علت انتشار آن در اینترنت انجام شد. استراتژی پژوهش از نوع تجربی بود. دانشجویان دانشگاه مازندران جامعه آماری این تحقیق بودند که ۳۷۴ نفر با روش نمونه گیری خوشه ای به عنوان نمونه انتخاب شدند و بطور مساوی به دو گروه آزمایش و کنترل تقسیم شدند. چهار تبلیغ ویروسی برای گروه آزمایش و چهار تبلیغ معمولی برای گروه کنترل به نمایش درآمد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ برآورد شد. روش­ها و تکنیک­های آماری که برای توصیف و تجزیه و تحلیل داده ها مورد استفاده قرار گرفتند عبارتند از: آمار توصیفی، آزمون آلفای کرونباخ، آزمون کولموگروف اسمیرنوف، آزمون t با دو نمونه مستقل، آزمون میانگین t تک نمونه ای و آزمون همبستگی اسپیرمن. نتایج تجزیه و تحلیل نشان می دهد بین میانگین محتوای احساسی تبلیغ ویروسی و تبلیغ غیرویروسی تفاوت معنادار وجود دارد. همچنین بین محتوای احساسی و قصد انتقال تبلیغ همبستگی مثبت و معنادار وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مهرداد مدهوشی

دانشیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران

میثم شیرخدایی

استادیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران

سعید رضایی

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه خوارزمی

ایوب رمضانی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Allsop, D. T., Bassett, B. R. and Hoskins, J. A. ...
  • Arndt, J.(۱۹۶۷), “Role of Product-Related Conversations in the Diffusion of ...
  • Ashley, C. and Oliver, J. D.(۲۰۱۰),"Creative Leaders: Thirty Years of ...
  • Bickart, B. and Schindler, R. M. (۲۰۰۱), “Internet Forums as ...
  • Briggs, C. (۲۰۱۰), “BlendTec Will It Blend” A Viral Video ...
  • Christophe, V., & Rimé, B. (۱۹۹۷), "Exposure to the Social ...
  • Cruz, D., and Fill, C. (۲۰۰۸), " Evaluating Viral Marketing: ...
  • De Bruyn, A., and Lilien, G. L. (۲۰۰۸), "A Multi-Stage ...
  • Derbaix, C., and Vanhamme, J. (۲۰۰۳). "Inducing Word-of-Mouth by Eliciting ...
  • Dichter, E.(۱۹۶۶), “How Word-of-Mouth Advertising Works”, Harvard Business Review, ۴۴(۶), ...
  • Dobele, A., Lindgreen, A., Beverland, M., Vanhamme, J., and Wijk, ...
  • Dobele, A., Toleman, D., and Beverland, M. (۲۰۰۵). "Controlled Infection! ...
  • Duan, W., Gu, B. & Whinston, A.B. (۲۰۰۸), “The Dynamics ...
  • East, R., Hammond, K. and Lomax, W.(۲۰۰۸): “Measuring the Impact ...
  • Eckler, P., and Bolls, P. (۲۰۱۱), "Spreading the Virus: Emotional ...
  • Eckler, P. and Rodgers, S. (۲۰۱۰), "Viral Advertising: A Conceptualization," ...
  • Ehrenberg, A. S. C., Barnard, N. R. and Scriven, J. ...
  • E-Marketer (۲۰۰۹): “Trust Word-of-Mouth”, Available at: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=۱۰۰۷۱۲۳ ...
  • Ferguson ,R. (۲۰۰۸),"Word of Mouth and Viral marketing: Taking the ...
  • Fischer, E., & Bristor, J. (۱۹۹۶),"Creating or Escaping Community? An ...
  • Frenzen, J., & Nakamoto, K. (۱۹۹۳),"Structure, Cooperation, and the Flow ...
  • Goldenberg, J., Libai, B. and Muller, E. (۲۰۰۱), “Talk of ...
  • Harris, G. Attour, S. (۲۰۰۳), "The International Advertising Practices of ...
  • Helm, S.(۲۰۰۰), "Viral Marketing - Establishing Customer Relationships by 'Word-of-Mouse' ...
  • Hennig-Thurau, T., Gwinner, P. K., Walsh, G., and Gremler, D. ...
  • Hollensen, S. (۲۰۰۷), "Global Marketing: A Decision-Oriented Approach", ۴th edition, ...
  • Hung, K. H. and Li, S. Y.(۲۰۰۷), “The Influence of ...
  • Iyengar, R., Van den Bulte, C. and Valente, W.T. (۲۰۱۱), ...
  • Joines, J.L., Scherer, C.W. and Scheufele, D.A. (۲۰۰۳), “Exploring Motivations ...
  • Keller, E. (۲۰۰۷), “Unleashing the Power of Word-of-Mouth: Creating Brand ...
  • Kirby, J., and Marsden, P. (۲۰۰۶), "Connected Marketing: The Viral, ...
  • Kozinets, R. V., de Valck, K., Wojnicki, A. C., & ...
  • Li, H. and Leckenby, J. D. (۲۰۰۴), “Internet Advertising Formats ...
  • Lindgreen, A., and Vanhamme, J. (۲۰۰۵), "Viral marketing: The Use ...
  • Luminet, O., Bouts, P., Delie, F., Manstead, A. S. R., ...
  • McMillan, S. J. and Hwang, J.S.(۲۰۰۲), "Measures of Perceived Interactivity: ...
  • Merisavo, M.(۲۰۰۸), “The Interaction Between Digital Marketing Communication and Customer ...
  • Phelps, E. J., Lewis, R., Mobilio, L., Perry, D., and ...
  • Porter, L., and Golan, G. (۲۰۰۶), "From Subservient Chickens to ...
  • Rappaport, S.D. (۲۰۰۷), “Lessons from Online Practice: New Advertising Models”, ...
  • Regan, J.(۲۰۰۲), “Just Stop and Think Before You Start Your ...
  • Rimé, B., Philippot, P., Boca, S., & Mesquita, B. (۱۹۹۸),"Long ...
  • Rowley, J.(۲۰۰۴), “Online Branding”, Online Information Review, ۲۸(۲), ۱۳۱-۱۳۸ ...
  • Sheth, J.N. and Sharma, A.(۲۰۰۵), “International E-Marketing: Opportunities and Issues”, ...
  • Southgate, D., Westoby, N., and Page, G. (۲۰۱۰), "Creative Determinants ...
  • Subramani, M., and Rajagopalan, B. (۲۰۰۳), "Knowledge-Sharing and Influence in ...
  • Sun, T., Youn, S., Wu, G., and Kuntaraporn, M. (۲۰۰۶), ...
  • Weilbacher, W.M. (۲۰۰۳),“How Advertising Affects Consumers”, Journal of Advertising Research, ...
  • Wu, F. & Huberman, B.A. (۲۰۰۷), "Novelty and Collective Attention". ...
  • Yoon, S.J. and Kim, J.H. (۲۰۰۱), “Is the Internet a ...
    • نمایش کامل مراجع