ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

مسیر راهبردی شرکت های مواد غذایی و سبک ورود به بازار

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 1، شماره: 3
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 151

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1207285

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-1-3_003

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

یکی از تصمیمات راهبردی جا انداختن کالا در بازار سبک ورود به بازار است. اتخاذ یک راهبرد رقابتی مناسب بستگی به تصمیم شرکت برای ورود به بازار، قبل یا بعد از رقبا دارد. این مطالعه به دنبال بررسی روابط میان متغیرهای سبک ورود به بازار و جهت­گیری راهبردی شرکت هاست. سه راهبرد در این میان تعریف شده است: راهبرد رهبری هزینه؛ راهبرد تمایز نوآوری؛ و راهبرد تمایز بازاریابی. پرسش اساسی در این مطالعه این است که آیا شرکت ها بر اساس سبک ورودشان به بازار، از راهبرد­های متفاوتی استفاده می­کنند، یا خیر. مدل ارائه شده بر روی ۱۰۲ نمونه از شرکت های تولیدی فعال در صنعت مواد غذایی با استفاده از مدل­یابی معادله ساختاری و بر­اساس روش­شناسی کمترین مربعات بخشی­(PLS) آزمون شده است. یافته­های پژوهش حاکی از تاثیر مستقیم سبک ورود به بازار بر روی اتخاذ یک جهت گیری راهبردی معین از سوی شرکت هاست، به طوری که شرکت های پیشگام بیشتر گرایش به استفاده از راهبرد تمایز در دو سطح بازاریابی و نوآوری آن را دارند، در حالی که راهبرد رهبری هزینه بیشتر در بین پیروان مرسوم است.  

کلیدواژه ها:

نویسندگان

رسول غلامزاده

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید چمران اهواز

مهدی قنواتی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید چمران اهواز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Bond, R.S. and Lean, D.F. (۱۹۷۷), "Sales, Promotion, and Product ...
  • Carpenter, G. S., & Nakamoto, K. (۱۹۸۹), "Consumer preference formation ...
  • Choua, Shih-Wei., Chen, Pi-Yu. (۲۰۰۹), "The influence of individual differences ...
  • Covin, J. G., Slevin, D. P., & Heeley, M. B. ...
  • Cui, Geng and Lui Hon-Kwon. (۲۰۰۵), "Order of Entry and ...
  • De Castro JO, Chrisman JJ. (۱۹۹۵), "Order of market entry, ...
  • Durand, Rodolph and Coeurderoy, Regis. (۲۰۰۱), "Age, order of entry, ...
  • Fershtam C, Mahajan V, Muller E. (۱۹۹۰), "Market share pioneering ...
  • Fornell, C., & Larcker, D. (۱۹۸۱), "Evaluating structural equation models ...
  • Golder, P. N., & Tellis, G. J. (۱۹۹۳), "Pioneer advantage: ...
  • Hill, C. (۱۹۸۸), "Differentiation versus low cost or differentiation and ...
  • Karakaya, Fahri and Michael J. (۱۹۸۹), "Stahl Barriers to Entry ...
  • Kardes, F. R., & Kalyanaram, G. (۱۹۹۲), "Order-of-entry effects on ...
  • Kotler, P. (۱۹۹۷), "Marketing management: Analysis, planning and control. Englewood ...
  • Lambkin, M. (۱۹۸۸), "Order of entry and performance in new ...
  • Lee, J., Park, S., Baek, I. and Lee, C. (۲۰۰۸), ...
  • Leiberman, M. B., & Montgomery, D. B. (۱۹۹۸), "First-mover (dis)advantages: ...
  • Lilien, G. L., & Yoon, E. (۱۹۹۰), "The timing of ...
  • Mascarenhas Briance. (۱۹۹۷), "The order and size of entry into ...
  • Mazzeo, M. J. (۲۰۰۲), "Product choice and oligopoly market structure", ...
  • Miles, R., Snow, C. (۱۹۷۸), "Organization Strategy, Structure, and Process", ...
  • Miller, A., Gartner, W. B., & Wilson, R. (۱۹۸۹), "Entry ...
  • Miller, D. (۱۹۸۶), "Configurations of strategy and structure", Strategic Management ...
  • Miller, D. (۱۹۸۸), "Relating Porter’s business strategies to environment and ...
  • Min Sungwook, Manohar U. Kalwani, & William T. Robinson. (۲۰۰۶), ...
  • Moore, M. J., Boulding, W., & Goodstein, R. C. (۱۹۹۱), ...
  • Porter, M. E. (۱۹۸۵), "Competitive advantage: Creating and sustaining superior ...
  • Porter, M. E. (۱۹۸۰), "Competitive strategy", New York: Free Press. ...
  • Porter, M. E. (۱۹۹۶), "What is strategy?", Harvard Business Review, ...
  • Robinson WT, Chiang J. (۲۰۰۲), "Product development strategies for established ...
  • Robinson, W. T., & Fornell, C. (۱۹۸۵), "Sources of market ...
  • Rodriguez -Pinto, Javier, Gutierrez-Cillan Jesus and Rodriguez -Escudero Ana I. ...
  • Rodriguez-Pinto, Javier, Rodriguez -Escudero Gutiérrez-Cillán Ana Isabel Jesús. (۲۰۰۸), "Order, ...
  • Ruiz-Ortega María José a, García-Villaverde b Pedro Manuel. (۲۰۰۸), "Capabilities ...
  • Saenz, J., Aramburu, N., Rivera, O. (۲۰۰۹), "Knowledge sharing and ...
  • Salavou, E. and Halikias, John. (۲۰۰۹), "Strategy types of exporting ...
  • Shamsie J, Phelps C, Kuperman J. (۲۰۰۴), "Better late than ...
  • Shankar, V., Carpenter, G. S., & Krishnamurhti, L. (۱۹۹۸), "Late ...
  • Song, X. M., Di Benedetto, C. A., & Zhao, Y. ...
  • Sosik John J., Kahai Surinder S. and Piovoso Michael J. ...
  • Tenenhaus, M., Pages, J., Ambroisine, L., Guinot, C. (۲۰۰۵), "PLS ...
  • Teo, Esther. (۲۰۰۲), "Market Entry Strategies of Wireless Startups", Haas ...
  • Timmers, P. (۱۹۹۹), "Electronic commerce: Strategies and models for business-tobusiness ...
  • Tirtayasa Satria, Puspowarsito H. (۲۰۰۶), "Impact of order of entry ...
  • Urban, L., Theresa T., Gaskin Steven, and Mucha Zofia. (۱۹۸۶), ...
  • Utterback, J.M. (۱۹۹۶), "Mastering the Dynamics of Innovation. Boston, MA", ...
  • Wu, Wei Wen. (۲۰۱۰), "Linking Bayesian networks and PLS path ...
  • Yurdusev, A. Nuri (۱۹۹۳). "Level of Analysis and Unit of ...
  • Zahra SA, Nash S, Bickford DJ. (۱۹۹۵), "Transforming technological pioneering ...
    • نمایش کامل مراجع