کاربست نظریه های اخلاق گرایان اجتماعی در روابط عمومی مدرن

اخلاق گرایی در روابط عمومی مدرن به یک اصل اساسی تبدیل شده است. تعدادی از کارگزاران روابط عمومی با مطرح کردنموضوع مسئولیت های اجتماعی سعی دارند تا نقش اخلاقی روابط عمومی را از این منظر دنبال نمایند. در واقع باید گفت اخلاقگرایی بسیار بسیط تر از مسئولیت های اجتماعی است. اخلاق باید در ارتباطات و تعاملات با مشتریان و ذی نفعان و در بینکارکنان روابط عمومی همزمان پیگیری شود.اخلاق گرایی ریشه در حیات اجتماعی انسان دارد. شالوده و اساس همه ادیان آسمانیبازخوردی از اخلاق است که شرافت و کرامت انسان را ارزش می نهد. دوران نوسازی و مدرنیته با الهام از تفکر زایای صنعتی و پسزمینه مادی گرایانه تلاش دارد تا اخلاق را به استحاله بکشاند دراین شرایط حوزه ارتباطات و روابط عمومی، آماج ترکش هایهژمونی سرمایه داری قرار گرفته و در بستر نامتقارن اجتماعی که بین عناصر شر و خیر مردد مانده ؛ فایده گرایی می رود تاصورت های اخلاقی را به محاق بکشاند.این نوشتار قصد داشته با تکیه بر رویکردهای اخلاق گرایانه اندیشمندان و فیلسوفان فضیلتخواه همچون ارسطو ،کانت،هگل،دکارت،روسو،راولز و هابرماس به بررسی روش های کاربست عملی اخلاق در روابط عمومیپرداخته و راهکارهایی برای تسری کدهای اخلاقی در روابط عمومی ارائه دهد.

کلیدواژه ها:

حیات اجتماعی ، اخلاق گرایان ، کرامت ، روابط عمومی ، مدرنیته