مدل بومی نقش اصول اخلاقی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 332
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJEST-16-1_015
تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1400
چکیده مقاله:
زمینه: بسیاری از رفتارهای انسان ریشه در اصول اخلاقی دارد و افراد دارای هوش اخلاقی بالا، فعالیت هایشان را با اصول اخلاقی پیوند میزنند که باعث افزایش تعهد و بهبود نتایج فردی و سازمانی میشود و بر رفتار مشتریان اثر می گذارند. از طرفی رسانههای اجتماعی یک مهارت جدید و مهم برای همه افراد است. هدف پژوهش حاضر ارائه مدلی جهت شناسایی نقش اصول اخلاقی رسانههای اجتماعی بر رفتار مصرفکننده در صنعت پوشاک میباشد.
روش: تحقیق حاضر کیفی و در زمره گرندد تئوری میباشد. جامعه پژوهش از خبرگان و فعالان صنعت پوشاک تشکیل شده که نمونه ای به حجم ۱۵ نفر به روش گلوله برفی از آن انتخاب شده است. برای جمع آوری دادهها از ابزار مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شده و دادهها با استفاده از روش کدگذاری های سه گانه تجزیه و تحلیل شدند.
یافته ها: عوامل انگیزشی، احساسی، اجتماعی و سیاسی، به عنوان طبقات انتخاب شدند که زمینهساز دومین جزء مدل (استفاده از رسانههای اجتماعی) شدند. اجزاء بعدی مدل رعایت اصول اخلاقی در ارتباط با مشتری و تبلیغات اینترنتی به عنوان راهبرد پژوهش مد نظر قرار گرفت.
نتیجه گیری: بر اساس مدل ارائه شده، رعایت اخلاق در رسانههای اجتماعی به عنوان متغیرهای مستقل عمل میکنند که رفتار مصرفکننده را تحت تاثیر قرار میدهند. بنابراین بازاریابان باید در فروش و بازاریابی محصولات به این عناصر توجه ویژه نموده تا بتوانند تمایلات خرید مشتریان را افزایش و ضمن حفظ مشتریان، سودآوری شرکت نیز افزایش یابد.
کلیدواژه ها:
Ethical principles ، Social media ، Consumer behavior ، اصول اخلاقی ، رسانه های اجتماعی ، رفتار خرید مصرف کننده
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :