تدوین مدل کمی کوبانکینگ در ادغام بانکها و موسسات با رویکرد بازاریابی

کسب و کارها مدام در حال تغییر می باشند و تغییرات نیز بگونه ای گسترده و غیرقابل پیش بینی است، هر روز شاهد ایجاد و یا ادغام انواع کسب و کارها براساس پایه گذاری مدلهای جدیدی می باشیم، سیستم بانکی نیز از این امر مستثنی نبوده و خود را با مدلهای موجود گوناگون منطبق نموده، تا حضور خود را تثبیت نماید. در این مطالعه، محقق الگویی بر مبنای اصول بازاریابی مبتنی بر همکاری در هنگام ادغام بین بانکها را طراحی و روش تحقیق بصورت تلفیقی انجام شده است. در مرحله کمی الگوی مفهومی پیشنهادی اولیه مبتنی بر متغیرهای علی بالغ بر ۲۳ متغیر مشتمل بر موضوع کوبانکینگ و در شش بعد و ۱۶ مولفه طراحی گردید. در مرحله دوم(کمی) پرسشنامه ای مشتمل بر ۶۷ سوال طراحی،که روایی آن از طریق خبرگان بانکی و دانشگاهی و پایایی آن نیز با استفاده از نرم-افزار معادلات ساختاری با میانگین ۷۵% مورد تایید قرار گرفت. همچنین روابط بین متغیرها با استفاده از روش معادلات ساختاری در دو بخش شامل برازش مدل (بررسی مدلهای اندازه گیری- بررسی مدل ساختاری و مدل کلی) و نیز آزمون فرضیه ها انجام و مدل نهایی تحقیق پس از حذف ۶ متغیر در قالب (یک مفهوم- شش بعد و ده مولفه) تدوین گردید.

کلیدواژه ها:

ادغام ، بانکها ، کوبانکینگ ، فضای کسب و کار ، همکاری