تاثیر انگیزه های مصرف اخلاقی بر رضایت از خرید مصرف کنندگان پوشاک با رفتار مصرف اخلاقی

امروزه رفتار مصرف اخلاقی منجر به رضایت­مندی نهایی مصرف­کنندگان از خرید و مصرف کالاها  و خدمات می­شود. مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر انگیزه­های مصرف اخلاقی از طریق رفتار مصرف اخلاقی بر رضایت از خرید مصرف­کنندگان پوشاک در شهرهای ایلام، خرم­آباد و کرمانشاه، صورت گرفته است. این پژوهش از نوع پیمایشی بوده و از نظر هدف توسعه­ای کاربردی است. جامعه آماری تمام مصرف­کنندگان پوشاک در سه شهر ذکر شده می­باشد، که با استفاده از جدول مورگان نمونه­ای معادل ۳۸۴ نفر جهت مطالعه انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی آن توسط خبرگان تایید شده و پایایی همه متغیرهای تحقیق با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (آلفای کرونباخ همه متغیرها بالاتر از ۷/۰ محاسبه شد) تایید شد. جهت تجزیه­و­تحلیل داده­ها از روش مدل­سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. نتایج برآمده از فرضیات تحقیق نشان می­دهد که انگیزه­های مصرف اخلاقی هم به­صورت مستقیم و هم از طریق رفتار مصرف اخلاقی بر رضایت از خرید تاثیر­گذار است. همچنین از بین مولفه­های انگیزه­های مصرف اخلاقی، مولفه­ تمایز با ضریب مسیر ۳۶/۰ به­صورت مستقیم و مولفه­ زیبایی­شناختی با ضریب مسیر ۶۶/۰ از طریق رفتار مصرف اخلاقی بیشترین تاثیرگذاری را بر رضایت از خرید مصرف­کنندگان دارد.

کلیدواژه ها:

انگیزه ­های مصرف اخلاقی ، رفتار مصرف اخلاقی ، رضایت از خرید ، معادلات ساختاری