تحلیل عاملی اکتشافی عوامل سنجش ارزش ویژه برند دانشگاه: مطالعه دانشگاه کردستان

هدف: هدف اساسی پژوهش حاضر تحلیل عاملی اکتشافی عوامل سنجش ارزش ویژه برند دانشگاه کردستان است. پژوهش در دو مرحله طراحی پرسشنامه ارزش ویژه برند و تحلیل عاملی با حداکثر درست نمایی انجام شده است. به این صورت که در ابتدا پرسشنامه سنجش ارزش ویژه برند دانشگاه توسط خبرگان آموزش عالی دانشگاه کردستان طراحی و در مرحله بعد با استفاده از دیدگاه دانشجویان دانشگاه کردستان، به تحلیل عاملی اکتشافی آن پراخته شده است.مواد و روش ها:پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، پژوهشی آمیخته از نوع اکتشافی متوالی، ابتدا کیفی و بعد کمی است. جامعه پژوهش در بخش کیفی، خبرگان حیطه آموزش عالی دانشگاه کردستان بود. تعداد نمونه، پنج خبره با روش نمونه گیری هدفمند معین شد. ابزار گردآوری داده ها شامل پرسشنامه و مصاحبه نیمه ساختار یافته می باشد. جهت تعیین پایایی مصاحبه ها نیز از دو روش چک اعضاء و بررسی همکار استفاده گردید. برای تحلیل متون و مصاحبه ها از روش کدگذاری باز استفاده شد. جامعه بخش کمی شامل دانشجویان دانشگاه کردستان بود؛ تعداد نمونه، ۴۰۰ دانشجو با روش نمونه گیری نسبتی است. ابزار گردآوری این مرحله شامل، پرسشنامه محقق ساخته می باشد. جهت بررسی اعتبار پرسشنامه از اعتبار صوری و محتوایی و پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. برای تحلیل آماری داده ها از روش تحلیل عاملی اکتشافی به روش حداکثر درست بینی استفاده شده است.بحث و نتیجه گیری: نتایج مرحله اول پژوهش ۸۷ گویه برای سنجش ارزش ویژه برند دانشگاه پیشنهاد شد. هم چنین، در مرحله دوم، گویه های سنجش ارزش ویژه برند دانشگاه در دو عامل زیربنایی بیرونی و درونی طبقه بندی شد. چهار عامل؛ اعتبار علمی، شهرت، احساس و عاطفه دانشجویان به عنوان عامل های زیربنایی بیرونی و پنج عامل؛ توانمند و کارآمدسازی، امور فارغ التحصیلان، خدمات دانشجویی، زیرساخت های و بعد مالی به عنوان عامل های زیربنایی سنجش ارزش ویژه برند درونی دانشگاه دسته بندی شده است. در مرحله بعد، گویه های هر کدام از عامل ها، استخراج شده است. به طور کلی نتایج نشان داده که عامل های مذکور برای سنجش ارزش ویژه برند دانشگاه مناسب می باشند. بر این اساس لازم است که، دانشگاه در مرحله اول با توجه به عامل های پیشنهادی، ارزیابی شایسته ای از برند خود داشته باشند و در مرحله بعد استراتژی ارزش ویژه برند دانشگاه خود را برنامه ریزی، اجرا و پیگیری نماید.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، اکتشافی ، تحلیل عاملی ، سنجش ، دانشگاه ، کردستان