تاثیر برند داخلی بر رفتار شهروندی سازمانی با نقش میانجی گری تناسب شغل وشاغل (مورد مطالعه پرسنل شهرداری طالخونچه)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر برند داخلی بر رفتار شهروندی سازمانی با نقش میانجی گری تناسب شغل و شاغل کارکنان شهرداری طالخونچه است. این پژوهش کاربردی و نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی- پیمایشی بوده است، حجم نمونه برابر با تعداد ۸۰ نفر از کلیه پرسنل شهرداری بوده است. ابزار این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته با استفاده از نظر و راهنمایی های استاد راهنما مورد تایید قرار گرفته است و پایایی آن نیز برابر با۰.۸۸.۵بوده است. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزار SPSS و PLS استفاده شده است. در سطح تحلیل استنباطی به منظور آزمون فرضیه های تحقیق و بررسی روابط بین مولفه های مدل مفهومی از روشهای تحلیل همبستگی، تبیین های علی و مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزارهای آماری اس پی اس اس و لیزرل استفاده می شود. همچنین به منظور اطمینان از نرمال بودن توزیع جامعه آماری از آزمون کولموگروف اسمیرنوف (ks) استفاده می گردد. در ضمن به منظور بررسی پایایی پرسشنامه تحقیق از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد. یافته ها نشان دادند وجود برند داخلی مناسب باعث رفتار شهروندی مناسبتری خواهد شد. برند داخلی بر تناسب شغل با شاغل تاثیر گذار است. تناسب شغل با شاغل بر رفتار شهروندی کارکنان تاثیر دارد. بنابراین می توان گفت که عامل برند داخلی با میانجی گری تناسب شغلی به صورت توام ۳۰ درصد بر روی رفتار شهروندی تاثیر گذار بوده است.

کلیدواژه ها:

برند داخلی ، رفتار شهروندی سازمانی ، شغل ، شاغل