بررسی اثرات نوگرایی و برندگرایی مصرف کنندگان بر روی ترجیح برند کالاهای تند مصرف خارجی

این پژوهش در حوزه رفتار مصرف­کننده انجام شده و هدف آن، بررسی اثرات نوگرایی و برندگرایی مصرف کنندگان بر روی ترجیح برند کالاهای تندمصرف خارجی بوده است. پژوهش حاضر از لحاظ روش، از نوع پژوهش های توصیفی- پیمایشی بوده و از دیدگاه هدف، در زمره پژوهش­های کاربردی قرار می گیرد. این پژوهش از نوع تحقیقات همبستگی بوده و مبتنی بر روش مدل یابی معادلات ساختاری انجام گرفته است. جهت نمونه­گیری، از روش نمونه­گیری در دسترس و نامتناسب با حجم بهره گرفته شده­ است. ابزار اندازه­گیری در این پژوهش شامل پرسشنامه نوگرایی مصرف کنندگان از ونکاترامان و پرایس (۲۰۱۳)، برندگرایی مصرف­کنندگان از برایدسون و ایوانز (۲۰۰۴) و ترجیح برند از چانگ و لیو (۲۰۰۹) بود. با توجه به یافته های حاصل از پژوهش فرضیه­های پژوهش مبنی بر اثرات نوگرایی و برندگرایی مصرف کنندگان بر روی ترجیح برند کالاهای تندمصرف خارجی در فروشگاه­های زنجیره­ای شهر کرمانشاه پذیرفته شد و مدل ساختاری کلی پژوهش با برازش مناسب مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

نوگرایی ، برندگرایی ، ترجیح برند ، کالاهای تندمصرف