بررسی نقش میزبانی رویدادهای ورزشی برند دانشجویی بر توسعه گردشگری ورزشی فعال: مطالعه موردی المپیادهای ورزشی

در چند سال اخیر رویدادهای ورزشی به عنوان یکی از مهمترین ابزار توسعه اقتصادی کشورها مورد توجه خاصیقرار گرفته است. لذا هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش میزبانی رویدادهای ورزشی دانشجویی با موریت المپیادهایدانشجویی بر توسعه گردشگری فعال می باشد.. تعداد ۱۲۵ دانشجوی ورزشکار و غیر ورزشکار که سابقه شرکت درالمپیاد ورزشی پسران را داشتند، به صورت هدفمند به عنوان نمونه آماری این تحقیق انتخاب شدند. ابزار پژوهششامل پرسشنامه محقق ساخته توریسم ورزشی مشتمل بر شش خرده مقیاس مکان مسابقات، فاصله، نوع وسیلهنقلیه ، طول زمان برگزاری، میزان هزینه و جاذبه های شهری، بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها نیز پساطمینان از روایی سازه و برازش مطلوب الگوی پژوهش، از نرم افزار SPSS و Amos در سطح p≤۰/۰۵ استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که برای ورزشکاران فعال ورزشی متغیرهای فاصله، نوع وسیله نقلیه و مکانبرگزاری تورنمنت و در گروه گردشگران ورزشی غیرفعال هزینه، فاصله و جاذبه های شهری انگیزه اصلی حضور دررویدادها میباشد. نتایج تحلیل عاملی داده ها حاکی از آن بود که متغیرهای مکان برگزاری تورنمنت (LF=۰/۶۲)، فاصله تا شهر میزبان (LF=۰/۵۹) و نوع وسیله نقلیه (LF=۰/۵۴) از اولویت های اصلی گردشگران ورزشی فعال بود. همچنین همبستگی بالایی بین فاصله ، هزینه شرکت در تورنمنت با میزان حضور گردشگران ورزشی در المپیادهای دانشجویی مشاهده گردید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ورزشی ، المپیادهای ورزشی ، دانشجویان ورزشکار