شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی سبز در بین تولیدکنندگان مواد غذایی استان بوشهر، با استفاده از روش دلفی

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی سبز، با استفاده از روش دلفی در استان بوشهر انجام شده است. روش شناسی پژوهش کمی – کیفی است. جامعه آماری پژوهش، ۲۰ نفر خبره در حوزه بازاریابی سبز و تولیدکنندگان مواد غذایی بوده است که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. اطلاعات مورد نیاز با انجام مصاحبه ساختارمند و استفاده از دو پرسشنامه که بر طبق نتایج تحلیل دور اول (پرسشنامه اول) و دور دوم (پرسشنامه دوم) روش دلفی، گردآوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از نسخه ۲۱ نرم افزار spss مورد تحلیل قرار گرفت. مدل نهایی بازاریابی سبز با ۹ مولفه پس از سه دور دلفی طراحی گردید. علاوه براین، یافته های پژوهش نشان داد که کاهش بحران های زیست محیطی، سازگاری محصولات تولیدی شرکت با محیط زیست و توسعه ذهنیت مطلوب در میان مشتریان نسبت به محصولات سبز به عنوان موثرترین عوامل بر بازاریابی سبز از نظر تولیدکنندگان مواد غذایی بودند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، تولیدکنندگان مواد غذایی ، بوشهر ، تکنیک دلفی