ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

مدل مفهومی پیاده سازی و اجرای استراتژی بازاریابی پنهان

محل انتشار: دوماهنامه بررسی های بازرگانی، دوره: 17، شماره: 95
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 294

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1368869

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-17-0_005

تاریخ نمایه سازی: 14 دی 1400

چکیده مقاله:

از آنجاکه بازاریابی پنهان در سال های اخیر توجه بسیاری از علاقمندان حوزه کسب وکار و بازاریابی را به خود جلب نموده است؛ لذا، این مقاله با هدف معرفی و بررسی ریشه های تاریخی و نیز چگونگی و نحوه استفاده، اجرا و پیاده سازی استراتژی بازاریابی پنهان انجام گرفته است. برای این منظور از روش فراترکیب و مرور نقلی یعنی جستجو و انتخاب متون مناسب، استخراج اطلاعات متون مرتبط، تحلیل، ترکیب و یکپارچه سازی یافته های مطالعات قبلی و نمونه های واقعی از دنیای کسب وکار در جهت گزاره های پژوهش استفاده شد. در راستای هدف اصلی مطالعه، چگونگی استفاده و اجرای استراتژی بازاریابی پنهان، تکنیک هایی بر اساس عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی بیان شده است. همچنین، چارچوب مفهومی پیشنهادی بر مبنای مفهوم بازاریابی پنهان و نیز اصول اساسی بازارگرایی یعنی تمرکز بر مشتریان و رقبا ارائه گردید. اینکه فعالیت ها و اقدامات بازاریابی برای مشتریان هدف قابل مشاهده و مورد رویت باشد و نیز آگاهی رقبا و سایر شرکت ها نسبت به این اقدامات و ترکیب این متغیرها، استراتژی های فرعی و سایر تکنیک ها ارائه گردید. بر خلاف تصور عمومی، شواهد متعددی در خصوص استفاده صحیح از این استراتژی ها برای انجام کارهای مفید در جامعه ارائه شد. در نهایت، کارآیی و اثربخشی استراتژی های بازاریابی پنهان و ملاحظات اخلاقی مربوط به آن نیز مورد بحث قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی/استراتژی های بازاریابی/ بازاریابی پنهان/تکنیک های بازاریابی

نویسندگان

حسین عباسی اسفنجانی

استادیار، گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

محمدتقی خدایی گرگری

مدرس مدعو گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، سرپرست برنامه ریزی تعمیرات شرکت پتروشیمی تبریز، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Boulding, W., & Christen, M., (۲۰۰۳), "Sustainable pioneering advantage? Profit ...
  • Canadian Marketing Association. Code of ethics and standards of practice. ...
  • Day, G., (۱۹۹۹), Creating a market driven organization. Sloan Management ...
  • Freidman, J., (۲۰۰۷), Paid testimonials part of blogging climate. Los ...
  • Goodman, E. P., (۲۰۰۶), Stealth marketing and editorial integrity. Texas ...
  • Han, J. K., Kim, N., & Srivastava, R. K., (۱۹۹۸), ...
  • Johansson, J., (۲۰۰۵), In your face: How American marketing excesses ...
  • Kaikati, A. M., & Kaikati, J. G., (۲۰۰۴), "Stealth marketing: ...
  • Kohli, A. K., & Jaworski, B. J.,(۱۹۹۰), "Market orientation: The ...
  • Kotler, P., (۱۹۹۹), Where do we go from here? In ...
  • Laczniak, G. R., & Murphy, P., (۲۰۰۶), "Normative perspectives for ...
  • Lawton, C., (۲۰۰۷), "What’s behind cheaper print cartridges: HP, Kodak, ...
  • Levinson, J. C., (۱۹۸۴), Guerilla marketing. Boston: Houghton- Mifflin ...
  • Macchiette, B., & Roy, A., (۱۹۹۴), "Sensitive groups and social ...
  • Merriam-Webster, (۱۹۸۶), Third new international dictionary. Springfield, MA: Merriam-Webster ...
  • Milne, G. R., Bahl, S., & Rohm, A., (۲۰۰۸), "Toward ...
  • Moon, Y., (۲۰۰۵), Break free from the product life cycle. ...
  • Narver, J. C., & Slater, S. F., (۱۹۹۰), "The effect ...
  • Okwara C.C., Nkwocha C.A. and Onyeme L.N., (۲۰۱۷) "The Impact ...
  • O’Leary, C., Rao, S., & Perry, C., (۲۰۰۴), "Improving customer ...
  • Packard, V., (۱۹۵۷), The hidden persuaders. New York: Pocket Books ...
  • Pehlivan E., Berthon P., Hughes M. and Berthon J., (۲۰۱۵), ...
  • Available at http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S۰۰۰۷۶۸۱۳۱۵۰۰۰۸۳XPetty, R. D., (۲۰۰۸), Gild by association: Companies ...
  • Roy A., Chattopadhyay S. P., (۲۰۱۰), Stealth marketing as a ...
  • Roy, A., & Berger, P., (۲۰۰۷), Leveraging affiliations by marketing ...
  • Rockoff, J. D., (۲۰۰۸), "Medical ads on YouTube attract fire". ...
  • Scott, B., (۱۹۹۱), Inside the Stealth Bomber: The B-۲ story. ...
  • Smith, M. J., & Kiger, P. J., (۲۰۰۴), Popolorica: A ...
  • Stalk, Jr., G., & Lachenaur, R., (۲۰۰۴), Hardball: Are you ...
  • Talfourd, T. N., (۲۰۰۵), The works of Charles Lamb. Ann ...
  • Thompson, S., (۲۰۰۶), Pepsi dons disguise in attempt to seduce ...
  • Von Hippel, E., (۲۰۰۶), Democratizing innovation. The MIT Press: Cambridge, ...
  • Walker, R., (۲۰۰۸), Buying in: The secret dialogue between what ...
  • Zhechev, (۲۰۱۵), Vladimir Sashov, Stealth Marketing Strategy – Origins, Manifestations ...
  • Available at SSRN: https://ssrn.com/ abstract=۲۶۱۸۳۶۵ or http://dx.doi.org/۱۰.۲۱۳۹/ssrn.۲۶۱۸۳۶۵ ...
    • نمایش کامل مراجع