برندسازی مقاصد شهری، راهکاری برای گسترش گردشگری شهری

شهرهای امروزی گریبان گیر مشکلات متعدد ناشی از افزایش روز افزون شهرنشینی قرار گرفته اند و نیازمند تعامل پایدار با دنیای خارج در جهت گذران امور شهروندان خود می باشند. امروزه گردشگری یکی از صنایع با رشد بسیار زیاد در جهان محسوب می شود و به یکی از ابزارهای اصلی برای مدیران و برنامه ریزان شهری در جهت تعامل و کسب منافع مختلف اقتصادی، اجتماعی و ... از دنیای خارج تبدیل گردیده است. این پژوهش از نوع تحلیلی - تبیینی است که با روش تجزیه تحلیل و توصیف متون علمی و پژوهشی و داده های موجود در قالب رویکرد استقرایی درپی تبیین و تثبیت نقش برندسازی مکان های شهری در جذب گردشگران و گسترش گردشگری در نتیجه ایجاد زمینه درآمدزایی پایدار برای شهرها بوده است. در این گزارش سعی برآن شده تا تاثیرات برندسازی شهری بر گسترش گردشگری شهری و تقویت بنیان اقتصادی شهرها از طریق بررسی نمونه هایی از پژوهش های کارشده تعیین گردد. به عبارت دیگر در این پژوهش درپی پاسخ به این سوال بوده که چگونه می توان برندی ساخت که علاوه بر ایجاد هویتی خاص و منحصر به فرد برای یک شهر جذابیت مورد نیاز برای ذی نفعان حاضر و گردشگران را ایجاد کند. در این راستا در این پژوهش با شناسایی و تعیین عوامل اصلی شکل دهنده برند شهری و شناسایی روابط درونی بین متغیر های موثر و نیز متغیرهای بیرونی مداخله گر عوامل تاثیر گذار بر برندسازی و چگونگی تاثیر تشکیل یک برند قدرتمند و جذاب برای یک شهر و گردشگری شهری را مورد بررسی قرارداده شده و تاثیرات احتمالی و فواید موجود شرح گردیده است.

کلیدواژه ها:

گردشگری شهری ، برند مکان ، برندسازی شهری ، اقتصاد شهری.