تاثیر رنگ بسته بندی بر به خاطرسپاری نام تجاری در کودکان (۷ تا ۱۲ سال)
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 13، شماره: 1
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 171
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-13-1_010
تاریخ نمایه سازی: 10 بهمن 1400
چکیده مقاله:
هدف: در سالهای اخیر تغییرات اجتماعی و فرهنگی باعث شده است که کودکان در کانون توجه قرار گیرند. این موضوع سبب شده است که کودکان در تصمیمهای خرید مشارکت داشته و به مصرفکننده تبدیل شوند. در این میان به دلیل توانایی پایین کودکان در پردازش اطلاعات، شرکتها در شناسایی محصولات خود به این گروه مصرف کننده با چالش روبه رو هستند. هدف از این مطالعه بررسی تاثیر رنگ بستهبندی محصول بر روی به خاطرسپاری نام تجاری (به یادآوردن و تشخیص) در کودکان با سن و مقاطع تحصیلی متفاوت، میباشد. روش: این پژوهش کاربردی، به شیوه پیمایشی اجرا شده و ابزار گردآوری دادهها طرح آزمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش، کودکان شش تا دوازده سال مدارس ابتدایی استان قزوین بوده و نمونهای ۳۷۲ نفری از این کودکان به روش نمونهگیری تصادفی ساده برای مطالعه استفاده گردید. تحلیل دادهها به وسیلهی نرمافزار IBM SPSS و با استفاده از آزمون خی دو، جدول متقاطع و رگرسیون لجستیک انجام شده است. یافته ها:: نتایج حاصل از پژوهش نشان میدهد که رنگ کروماتیک مطلوب کودکان بوده و باعث میشود که در به خاطرسپاری نام تجاری موفقتر عمل کنند. به علاوه کودکانی که در سن و مقطع تحصیلی پایینتر هستند، بیشتر تحت تاثیر رنگ کروماتیک در به یادآوری نام تجاری میباشند. نتیجه گیری: با توجه به نتایج پژوهش، رنگ کروماتیک بسته بندی نقش مهمی در به خاطر سپاری نام تجاری در کودکان داشته و این موضوع در کودکان سنین مختلف، متفاوت است. لذا شرکت هایی که بازار هدف آن ها کودکان می باشد، می توانند از این موضوع در استراتژی های تمایز خود بهره برند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اسماعیل شاه طهماسبی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران.
زینب احمدی
کارشناس ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه دانش البرز، قزوین، ایران.
سجاد مزارعی
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :