بررسی و مقایسه مدل های اثرات رسانه ها

در این مقاله به چهار مدل از اثرات رسانه ها، یعنی اثرات مستقیم، شرطی، انباشتی و شناختی و متغیرهای مهم در هر مدل پرداخته شده است. این مدل ها، چهار فرایند مختلف از اثرات رسانه ها را که از پژوهش های مختلف به دست آمده اند، نشان می دهند. تفاوت مدل ها در این است که هر یک، بر جنبه خاصی از محتوای رسانه ها یا مخاطبان به عنوان دریافت کنندگان اثرات رسانه ها، تاکید دارند. این چهار مدل برای متمرکز کردن تبیین ها طراحی شده اند. از آنجا که هر مدل، تنها بر بخشی از دلایل تاثیر رسانه ها تاکید دارد هیچ کدام از آنها به تنهایی نمی تواند تبیین کاملی از اثرات رسانه ها ارائه دهد. با این حال، اهمیت و ارزشمندی این مدل ها به این دلیل است که می توان به کمک آنها، فرایندهای اثرات رسانه ها را به طور مستقیم مطالعه کرد. در پایان پیشنهادهایی برای مدیران، برنامه ریزان و برنامه سازان رسانه ها، بویژه رسانه رادیو و تلویزیون ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

اثرات انباشتی ، اثرات رسانه ها ، اثرات شرطی ، اثرات شناختی ، اثرات مستقیم