تحلیل تاثیر عوامل موثر بر رضایت گردشگران در شهرهای مرزی غرب ایران (مطالعه موردی: شهر مریوان، استان کردستان)

شهرستان مریوان یکی از مراکز گردشگری کشور است که دارای جاذبه ­های زیادی بوده و میزبان گردشگران زیادی از نقاط مختلف است. با توجه به ورود حجم بالایی از گردشگران به این شهر، بررسی عوامل موثر بر رضایت آنان؛ ضروری است. لذا هدف از این تحقیق، بررسی میزان رضایت گردشگران از شهر مریوان و عوامل موثر بر آن است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام، توصیفی-تحلیلی است. جمع ­آوری اطلاعات از دو روش اسنادی و میدانی انجام شد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه گردشگران وارد شده به شهرستان مریوان که حداقل ۲۴ ساعت در این شهرستان اقامت داشته ­اند (۴۸۱۵۰۰ نفر). تعداد نمونه ­ها نیز با توجه به امکانات تحقیق و نیز نظر متخصصین مربوطه، ۲۰۰ نمونه در نظر گرفته شد. داده ­ها و اطلاعات به دست آمده با استفاده از نرم ­افزارهای Excel (برای داده ­های توصیفی) و SPSS تحلیل شده و آزمون همبستگی میان متغیرها به ­دست آمد. نتایج تحقیق حاکی از ناثیر بالای عوامل؛ امکانات و خدمات شهری، امنیت اجتماعی، بازار و کنش ­های بازاریان بر رضایت گردشگران از شهر مرزی مریوان است. همچنین ارتباط معناداری میان رضایت گردشگران با امکانات و خدمات شهری، امنیت اجتماعی، کنش ­های بازاریان به ترتیب با میزان همبستگی ۷۳۰/۰، ۷۷۲/۰ و ۶۴۵/۰  و سطح معناداری کمتر از ۵/۰ مشاهده شد. یعنی با بهبود این عوامل، موجب بالا رفتن رضایت گردشگران از اقامت در این شهر می شود. لذا توجه به بهبود این عوامل در جهت افزایش رضایت گردشگران و بازگشت مجدد آنها، ضروری است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، رضایت گردشگران ، امنیت اجتماعی ، مریوان