بررسی تاثیر هویت اجتماعی بر وفاداری به برند با تاکید بر هویت شخصی، الگوی مصرف و سبک های تصمیم گیری خرید

هدف این پژوهش بررسی تاثیر هویت اجتماعی بر وفاداری به برند با تاکید بر الگوی مصرف و سبک های تصمیم گیری خرید است. این پژوهش از نوع توسعه ای-کاربردی است و داده های این پژوهش در یک نمونه ۴۹۲ نفری از مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهر تهران و در قالب نمونه گیری خوشه ای ساده انجام گردیده است. ابزار پژوهش در این پژوهش پرسشنامه بوده است داده هابا استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و در قالب نرم افزار Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است و نتایج پژوهش نشان داد که هویت اجتماعی بر هویت شخصی، الگوی مصرف، سبک های های تصمیم گیری خرید و هویت یابی بوسیله برند تاثیر دارد و الگوی مصرف، سبک های تصمیم گیری خرید و هویت یابی بوسیله برند نیز بر وفاداری بر برند تاثیر دارد اما هویت شخصیو الگوی مصرف بر وفاداری به برند تاثیر ندارد

کلیدواژه ها:

وفاداری به برند ، هویت اجتماعی ، الگوی مصرف ، سبک های تصمیم گیری خرید ، هویت شخصی ، هویت یابی بوسیله برند.