بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند و تصویر برند (مطالعه موردی: برند تشک رویال)
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 10، شماره: 2
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 85
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-10-2_003
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
بازاریابی حسی یکی از روشهای نوین بازاریابی است که موجب جذب مشتریان بازار هدف از طریق ارتباطات مرتبط با ارزش ویژه برند و تصویر ذهنی مناسب از برند میشود. این پژوهش به بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند و تصویر برند در شرکت تشک رویال پرداخته است. جامعه آماری آن ۴۳۵ نفر از مشتریان این شرکت هستند که بر اساس جدول مورگان حجم نمونه ۲۰۴ نفر محاسبه شده است. دادههای مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمعآوری شد. فرضیههای مورد نظر پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرمافزار آماری AMOS تجزیه و تحلیل شدند. به طور کلی نتایج پژوهش حاکی از آن است که آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند و تصویر برند تاثیر مستقیم دارد و تبلیغات دهانبهدهان موثرترین مولفه آمیخته بازاریابی حسی است. در نتیجه استفاده از بازاریابی حسی شیوهای کارآمد برای ایجاد ذهنیت مناسب است که شرکتها از این طریق میتوانند در اذهان عمومی برند خود را به یک برند برتر و باارزش تبدیل کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ماشااله حسین زاده
دکتری مدیریت، دانشکده مدیریت دانشگاه ، تهران، ایران
فرزانه بکتاش
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه کاشان، کاشان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :