ارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی با طرح پژوهش تجربی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 5، شماره: 3
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 94
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-5-3_007
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
در سالهای گذشته، بهدلیل گسترش چشمگیر اینترنت، تبلیغ ویروسی مورد توجه فراوان محققان و بازاریابان قرار گرفته است. این پژوهش با هدف ارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی انجام گرفته است. استراتژی این پژوهش از نوع تجربی بود. دانشجویان دانشگاه مازندران، جامعه آماری این پژوهش در نظر گرفته شدند که سیصدوهشتادوشش نفر از آنها بهروش نمونهگیری خوشهای انتخاب شدند. سپس نمونه آماری بهطور تصادفی به دو گروه مساوی آزمایش و کنترل تقسیم شدند. تعدادی تبلیغ ویروسی و غیر ویروسی از برندهای ناآشنا را انتخابکرده و سپس برای گروه آزمایش، تبلیغات ویروسی و برای گروه کنترل، تبلیغات غیر ویروسی نمایش داده شدند. دادهها بهکمک ابزار پرسشنامه جمعآوری شدند. پایایی درونی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد محاسبه قرار گرفت. تجزیهوتحلیل دادهها بهکمک نرمافزار اس.پی.اس.اس. انجام گرفت. نتایج این پژوهش نشان میدهد، تبلیغ ویروسی در مقایسه با تبلیغ تلویزیونی، بهطور معناداری به شکلگیری نگرش نسبت به تبلیغ، نگرش نسبت به برند، قصد خرید محصول و قصد انتقال پیام بهتری منجر میشود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهرداد مدهوشی
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، ، ایران
سعید رضایی
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه خوارزمی، ، ایران