گزینش برند مصرف کننده در سایت های خرید اجتماعی

مصرف کنندگان با استفاده از اقلام دارای برند (مثلا تصاویر محصول) در وب سایت­های خرید اجتماعی (به عنوان مثال، سایت­های ادغام کننده کسب و کار و رسانه­های اجتماعی)، نقش مهمی در گزینش آنلاین دارند که به نوبه خود از پیامدهای حائز اهمیت برای برندهای حوزه مد برخوردار است. مصرف کنندگان فقط دریافت کنندگان منفعل پیام بازاریابی یک برند نیستند و در حال حاضر، با ترکیب برندها و معرفی آن­ها به دیگران، ایجاد ارتباطات جدید با برند و تجدید نظر در طبقه بندی برند، فعالانه در تولید مشترک برند نقش دارند. ما از داده های رفتاری جمع آوری شده از دو جامعه در یک سایت خرید اجتماعی محبوب (Polyvore.com) استفاده می کنیم و یک تکنیک خوشه بندی را به کار می­گیریم تا نشان دهیم که مشتریان انواع برندها را گزینش می­کنند و یک تداعی ضمنی از نام برند ایجاد می­شود. ما همچنین ویترین­های مربوط به محصولات مد را بررسی می­کنیم تا عوامل افزایش دهنده محبوبیت این محصولات را درک کنیم. مدیران برندهای مد با نگاهی به رفتار مراقبت از مصرف کننده در سایت­های خرید اجتماعی، می توانند روش­های خلق مشترک تصاویر برندشان توسط مصرف کنندگان را درک کنند.

کلیدواژه ها:

گزینش برند ، برندهای مد ، نظریه طبقه بندی ، خرید اجتماعی ، مدیریت برند