بررسی تاثیر توسعه برند مشارکتی، آشنای با برند، مالکیت نام تجاری، مسئولیت برند، خودسازی برند بر رفتار مشتری با بررسی نقش تعدیلگری تمایز و فردگرایی- جمع گرایی(مورد مطالعه: مشتریان ایران خودرو در سطح شهر کرج)
محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 1، شماره: 3
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 240
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JNABM-1-3_001
تاریخ نمایه سازی: 24 اسفند 1400
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر توسعه برند مشارکتی، آشنای با برند، مالکیت نام تجاری، مسئولیت برند، خودسازی برند بر رفتار مشتری با بررسی نقش تعدیلگری تمایز و فردگرایی- جمعگرایی انجام شد. جهت محاسبه حجم نمونه موردنیاز برای پژوهش با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نا محدود ۳۸۴نفر خواهد بود. که ۴۰۰ پرسشنامه در نمونه اماری توزیع شد و ۳۸۴ تا نمونه سالم برگشت داده شد مابقی به دلیل کامل نبودن پاسخ ها از تحلیل حذف شدند. نمونه گیری به شیوه تصادفی از نوع نمونه گیری چند مرحله ای بود ابزار سنجش پرسشنامه بود. روایی از طریق روایی همگرا و واگرا سنجیده شد و پایایی از طریق الفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی به دست آمد. داده ها با نرمافزار PLS تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد: توسعه برند مشارکتی بر مالکیت برند شرکت ایران خودرو تاثیر معناداری دارد. آشنایی با برند بر مالکیت برند شرکت ایران خودرو تاثیر معناداری دارد.مسئولیت برند بر رابطه مالکیت برند بر رفتار مشتری شرکت ایران خودرو تاثیر مثبت معنادار میانجی دارد. خودسازی بر رابطه مالکیت برند بر رفتار مشتری شرکت ایران خودرو تاثیر مثبت معنادار میانجی دارد. ارزشهای فرهنگی در تاثیرگذاری خودسازی بر رفتارهای مشتری شرکت ایران خودرو نقش تعدیلگر دارد.. مالکیت برند بر مسئولیت برند شرکت ایران خودرو تاثیر معناداری دارد. مالکیت برند بر خودسازی شرکت ایران خودرو تاثیر معناداری دارد. مسئولیت برند بر رفتارهای مشتری شرکت ایران خودرو تاثیر معناداری دارد. خودسازی بر رفتارهای مشتری شرکت ایران خودرو تاثیر معناداری دارد. ارزشهای فرهنگی در تاثیرگذاری مسئولیت برند بر رفتارهای مشتری شرکت ایران خودرو نقش تعدیلگر ندارد. این فرضیه تایید نشد.
کلیدواژه ها:
توسعه برند مشارکتی ، آشنای با برند ، مالکیت نام تجاری ، مسئولیت برند ، خودسازی برند بر رفتار مشتری ، تمایز و فردگرایی- جمع گرایی
نویسندگان
پرهام بزازان
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، پیام نور،تهران، ایران