تاثیر ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند با نقش مشارکت جامعه برند(مورد مطالعه: فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان)

پژوهش حاضر با موضوع تاثیر ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند با نقش مشارکت جامعه برند در فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان انجام شد. پژوهش حاضر بر اساس هدف تحقیقی کاربردی و ازنظر ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی و  همبستگی بود. جامعه آ ماری پژوهش شامل کلیه ی مشتریان فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان می باشد که تعداد آنها نامحدود وغیر قابل شمارش است.. روش نمونه گیری بکار برده شده در این پژوهش از نوع تصادفی ساده می باشد.بر اساس فرمول کوکران در سطح اطمینان ۹۵% ، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند.. ادغام جامعه برند با تعداد ۱۳ گویه (الکساندر و همکاران، ۲۰۰۲)، تعهد جامعه برند با ۳ (مسویک و همکاران، ۲۰۰۸)، مشارکت جامعه برند با پرسشنامه ۳ گویه (کاسالو و همکاران، ۲۰۰۷) مورد سنجش واقع شدند. نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار SMART-PLS نشان داد که مشارکت جامعه برند بر رابطه بین ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند در  فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان تاثیر معنادار میانجی  دارد. و نیز ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند در  فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان،  تاثیر معنادار دارد. همچنین مشارکت جامعه برند بر تعهد جامعه برند در  فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان،  تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

ادغام جامعه برند ، تعهد جامعه برند ، مشارکت جامعه برند