واکاوی موانع پیش روی جوامع محلی در بازاریابی تولید گیاهان دارویی (مطالعه موردی: پروژه ترسیب کربن تیل آباد استان گلستان)

تحقیق حاضر با هدف واکاوی موانع پیش روی جوامع محلی در بازاریابی تولید گیاهان دارویی در محدوده پروژه ترسیب کربن حوزه آبخیز تیل آباد در استان گلستان انجام شده است. جامعه آماری پژوهش ۱۰۰ نفر از تولیدکنندگان محصولات گیاهان دارویی که به صورت سرشماری انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه که برای تشخیص موانع پیش روی تولیدکنندگان گیاهان دارویی طی مصاحبه با کارشناسان مربوطه، تسهلیگران و همچنین جوامع محلی بر پایه روش گلوله برفی صورت پذیرفت بر اساس آن ها ۳۱ مانع مشخص گردید. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات کارشناسان و پایایی آن نیز از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ انجام شد که متوسط آن ۷۹۹/۰ به دست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده، از نرم افزار SPSS۲۵ استفاده شد. در بخش توصیفی از آماره های توصیفی نظیر فراوانی، درصد فراوانی و میانگین، و در بخش استنباطی، از تحلیل عاملی اکتشافی به منظور دسته بندی موانع و از آزمون تی تک نمونه ای برای دستیابی به مهم ترین بازدارنده های بازاریابی محصولات دارویی، و از آزمون من ویتنی برای مقایسه میانگین چالش ها بازاریابی در گروه های مختلف، استفاده شد. نتایج نشان دادند، «عدم دسترسی به زیرساخت مناسب و روش های ارتباطی» و «عدم مشارکت پذیری و بهره گیری از تجارب» به ترتیب بیشترین و کمترین موانع پیش روی کشتکاران گیاهان دارویی بودند. نتایج آزمون من ویتنی نیز نشان دادند، افرادی که در تعاونی ها و تشکل های روستایی عضو بوده و سابقه ای در کشت گیاهان دارویی داشتند نسبت به سایر تولیدکنندگان با چالش های کمتری در بازاریابی محصولات شان مواجه شدند

کلیدواژه ها:

روستا ، پروژه ، مشارکت پذیری ، عرضه محصولات ، فروش