بررسی پاسخ مغز به طعم محصول در مواجهه با برندهای شکلات

اخیرا محققان راه حل هایی ارائه نموده اند که با استفاده از آن تولیدکنندگان می توانند با تجزیه و تحلیل سیگنال های مغزی، واکنش مصرف کنندگان را نسبت به محصولات خود مستقیما بررسی کنند. این تکنیک "نورومارکتینگ" نامیده می شود. پژوهش حاضر به لحاظ روش تحقیق، تجربی-آزمایشگاهی و به لحاظ هدف کاربردی است که به بررسی پاسخ مغز به طعم محصول در مواجهه با برندهای شکلات از طریق مقایسه ی واکنش مغزی مصرف کنندگان شکلات صبحانه در مواجه با طعم و در مواجهه با برند می پردازد. در این مطالعه از طریق تجهیزات الکتروانسفالوگرافی در ۱۴ منطقه مغزی در زمان مزه کردن شکلات صبحانه توسط ۳۵ آزمودنی در سه مرحله بدون آگاهی از برند ، آگاه از برند اما برندهای اشتباه و آگاه از برند با برندهای صحیح و در هر مرحله سه برندوجود داشت. نمونه گیری در تمام دامنه های فرکانسی صورت گرفت. نتایج نشان داد که بین فعالیت مغزی در نواحی AF۳ و AF۴ در حین چشیدن طعم شکلات بدون آگاهی از برند و چشیدن طعم شکلات با آگاهی از برند تفاوت معنی داری وجود دارد. در نتیجه هم طعم و هم برند بر فعالیت مغزی تاثیر می گذارند اما تاثیر برند بسیار بیشتر بوده تا جایی که طعم دو برند جابجا شده باعث باورهای اشتباه توسط آزمودنی شد.

کلیدواژه ها:

نورومارکتینگ ، برند ، بازاریابی عصبی ، الکتروانسفالوگرافی