سطوح و ابعاد بازاریابی سبز و تاثیر آن بر رفتار خرید مصرف کننده

نگرانی های محیطی بصورت یکنواختی در سالهای اخیر رشد کرده است. محیط را می توان بعنوان هرچیزی که یک سیستم را احاطه می کند و با آن تماسدارد تعریف کرد. سیستم های مختلف محیط هایی دارند که با آنها اثرات متقابل دارند. بازاریابی را می توان بعنوان سیستمی تعریف کرد که باید نسبت بهتغییرات محیطی واکنش نشان دهد. همچنین، تجارتها هم اگر خود را با تغییرات محیط وفق ندهند، ممکن است با شکست مواجه شوند. امروزه جامعه بیشتردر مورد محیط طبیعی نگران است و مردم اکنون درباره محصولات بی خطر برای محیط و درباره امنیت و رفاه آنها آگاه تر هستند که به پدیداری تکنیک هایتجارت سبز خصوصا بازاریابی سبز منتهی می گردد. این تکنیک مستلزم توسعه محصولات و بسته بندی آنها است که کمتر برای محیط زیان بخش باشند [۱] .در این مقاله تلاش می کنیم تا مفهوم بازاریابی سبز و ترکیب بازاریابی سبز را معرفی کنیم و بصورت خلاصه بیان کنیم که چرا بازاریابی سبز مهم است و بعضیاز مشکلات موجود در مورد بازاریابی سبز را بیان کنیم. همچنین این مقاله شامل استراتژیهایی است که باید بکار گرفته شوند، بطوریکه بازاریابی سبز را بتوانتسریع کرد و راه را برای محصولات سبز از لحاظ زیست پذیری با محیط و همچنین از لحاظ اقتصادی برای مصرف کنندگان از طبقات مختلف هموار کرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، تصمیم خرید مصرف کننده ، محیط زیست ، مسائل سبز