بررسی تاثیر تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال بر ارتقاء و موقعیت یابی برند و توسعه تجارت الکترونیکی

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال بر ارتقاء و موقعیت یابی برند و توسعه تجارت الکترونیکی و با رویکردی کاربردی در دانشگاه علوم پزشکی تبریز صورت گرفته است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ای شامل ۱۶ سوال با طیف لیکرت پنج درجه استفاده گردید. ابتدا پرسشنامه از دیدگاه خبرگان امر از نظر روایی محتوا تایید شد. سپس روایی سازه با استفاده از تکنیک تحلیل عاملی تاییدی نیز انجام شد. مقدار AVE تمامی متغیرها نیز بالای ۰/۵ بوده و روایی همگرا تایید شد. برای سنجش پایایی نیز ضریب آلفای کرونباخ و پایایی مرکب محاسبه گردید. ضریب آلفای کرونباخ و مقدار CR تمامی متغیرها نیز بالای ۰/۷ بدست آمده است. بنابراین پایایی پرسشنامه مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماری این تحقیق پژوهش کلیه کارکنان دانشگاه علوم پزشکی تبریز به تعداد ۱۳۶۴ نفر میباشند و پرسشنامه به صورت تصادفی در اختیار ۳۰۲ نفر از کارکنان قرار گرفت. برای آزمون فرضیه های پژوهش از تکنیک حداقل مربعات جزئی و نرم افزار Smart Pls استفاده شده است. نتایج نشان داد که تمام فرضیات مورد تایید می باشند یعنی تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال بر ارتقاء و موقعیت یابی برند تاثیرگذار است. همچمین تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال نیز بر توسعه تجارت الکترونیکی تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

تحول دیجیتال ، بازاریابی دیجیتال ، ارتقاء و موقعیت یابی برند ، توسعه تجارت الکترونیکی.