شناسایی روش های مناسب واردات قطعات الکترونیکی ، براساس آمیخته بازاریابی و رتبه بندی روش ها از طریق تکنیک چند معیاره AHP

هدف از این تحقیق، مطالعه مفاهیم آمیخته بازاریابی به منظور امکان سنجی و اولویت بندی روشهای مناسب واردات قطعات الکترونیکی می باشدکه با توجه به ساختار مساله از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی ( ( AHP اولویت بندی گردیده است . پژوهش فوق به لحاظ هدف ، کاربردی - از حیث جمع آوری داده ، کمی و از حیث روش تحقیق، توصیفی همبستگی میباشد .جامعه آماری مشتمل بر ۴۴ نفر از مدیران عامل شرکت های بازرگانی- کارشناسان خرید خارجی و خریداران حقیقی و حقوقی قطعات الکترونیک میباشد . بدلیل پایین بودن حجم جامعه آماری ، نمونه گیری به روش سرشماری صورت پذیرفته است .روش های مستقیم (تجارت متقابل - تاسیس شعبه فروش - انتخاب نماینده ) و غیر مستقیم (شرکت های بازرگانی - کارگزار کشور خارجی - دلال ها - تاجر واردات) با توجه به شرایط تحریم فعلی ، بعنوان گزینه های تصمیم گیری و عوامل آمیخته چهارگانه محصول ، قیمت ، فروش و توزیع بعنوان شاخص های موثر بر گزینه ها ، امتیاز دهی شدند.با استفاده از مقایسه های زوجی و تحلیل نرخ ناسازگاری به کمک نرم افزار Excel ، وزن نهایی هر یک از روش های واردات مستقیم و غیر مستقیم قطعات الکترونیک محاسبه و نهایتا روش تجارت متقابل با وزن - %۳۸ روش تاجر واردات با %۳۲ و شرکت های بازرگانی با %۳۰ بعنوان برترین روش های واردات شناسایی شدند .نرخ ناسازگاری آمیخته های بازاریابی محصول (۰,۰۰۹) -قیمت - (۰,۰۵۷) پیشبرد فروش (۰,۰۶۷) و کانال توزیع (۰,۰۶۲) برای روش های واردات استخراج گردید. روایی آزمون بدلیل استفاده از مدل ریاضی MADM (تکنیک فازی (AHP و روش تعیین نرخ ناسازگاری ، مورد تائید قرار گرفته و دارای قابلیت اعتماد بالایی می باشد.

کلیدواژه ها:

واردات قطعات الکترونیکی ، آمیخته بازاریابی ، رتبه بندی ، تکنیک فازی AHP