بررسی تاثیر عوامل محیطی بازاریابی بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر عوامل محیطی بازاریابی بر عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط انجام شده است که در آن ضمن معرفی عوامل خرد و کلان محیط بازاریابی به تاثیر هر عامل بر عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط پرداخته شد. بدیهی است که در بسیاری از کشورها، سیاستهای توسعه فناوری و نوآوری در سطح ملی، به سیاستهای تقویت کننده ظرفیت جذب در شرکتهای داخلی معطوف شده است، که شرکتهای کوچک ومتوسط سهم بزرگی از اقتصاد جهانی را در اختیار داشته و سیاستگذاران برای تقویت این بخش حیاتی از صنعت و اقتصاد، برنامه ها و سیاستهای ویژهای را تدوین میکنند، که یکی از مهمترین آنها برنامه های بازاریابی بین المللی است.در این مطالعه اثرات محیط بازاریابی بین المللی بر عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط بررسی شده و نتیجه گرفته شد که عوامل کلان (سیاسی و اجتماعی، فرهنگی و اجتماعی، جمعیتی، طبیعی، اقتصادی و فناوری) و خرد (ساختار سرمایه، منابع، اهداف شرکت، توانایی های شرکت و واسطه های بازاریابی) محیط بازاریابی میتواند در طراحی برنامه ها و استراتژی های شرکتهای فوق موثر باشد؛ چرا که فضای بازاریابی بین الملی را نمیتوان از سایر بخشهای توسعه اقتصاد جدا نموده و برای موفقیت شرکتهای کوچک ومتوسط در بازار جهانی باید تاثیر بازاریابی بین المللی را در تصمیم گیریهای تجاری در نظر گرفت.

کلیدواژه ها:

عوامل محیطی بازاریابی ، شرکتهای کوچک ومتوسط ، بازاریابی بین المللی