بازاریابی دهان به دهان در دنیای امروز
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 274
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEAB11_049
تاریخ نمایه سازی: 17 مرداد 1401
چکیده مقاله:
با توجه به اهمیت تبلیغات دهان به دهان آنلاین (WOM) ، نیاز به افزایششناخت مکانیسم های روانشناختی که زمینه ساز انتقال WOM (یعنی به اشتراک گذاری نظرات و دریافت (یعنی پردازش پیام های دریافت شده) می باشد ، وجود دارد. هدف مقاله حاضر ، مرور تعدادی از جدیدترین تحقیقات در زمینه WOM آنلاین (با تمرکز بر دو تا چهار سال گذشته و همچنین ارائه پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی است . برای مشاهده مطالعات ترکیبی قبلیدر مورد تبلیغ کنندگان دهان به دهان فرستندگان (WOM) و بازاریابی رسانه های اجتماعی ، به کینگ و همکاران ، ۲۰۱۴، استفان ، ۲۰۱۶، ویتلر ، ۲۰۱۴ مراجعه کنید] [۸۶]
کلیدواژه ها:
تبلیغات دهان به دهان wom و نوآو ری و بازاریابی و فناور ی و تجار ت
نویسندگان
علیرضا مقدسی
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (علیه السلام)
مجید برات زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، گرایش سیستم های اطلاعاتی پیشرفته دانشگاه فردوسی مشهد